¿Qué necesitas para tener un blog? En esta mega guía de marketing de contenidos quiero explicarte los puntos que debes tener en cuenta a la hora de hacer un blog para tu negocio o marca para que tengas el mayor éxito posible.
¿Qué necesitas para tener un blog profesional?
Antes de empezar a crear contenido en el blog, si partes desde cero, es imprescindible, según mi criterio, que sigas una serie de pasos para que puedas crear un blog profesional paso a paso:
- Objetivo del blog.
- Conocer a tu público objetivo.
- Escoger la temática del blog.
- Analizar el contenido de tu competencia.
- Generar un calendario editorial.
- Registrar un dominio.
- Escoger plataforma para crear tu blog profesional.
- Elige las páginas para producir un blog.
- Selecciona una plantilla para tu blog.
Con todos estos puntos, ya tienes la información y herramientas necesarias para empezar a hacer un blog.
En las siguientes líneas te hablaré de manera detallada de cada punto.
Al finalizar la explicación de cada uno de ellos, el siguiente paso será decirte una serie de ideas para tener en las entradas de tu blog.
¡A sí que vayamos por partes!
Consejos antes de crear un blog profesional
Antes de empezar a crear artículos en tu blog o contratar un servicio de hosting, diseñar una plantilla, etc. Has de tener en cuenta estos puntos:
✦ Cuál es el objetivo del blog
Es importante saber que objetivo quieres conseguir a la hora de crear un blog. Cualquier acción que hagas para tu negocio tiene que tener un propósito, al fin y al cabo, tu empresa está para generar dinero.
Ya sea que quieras conseguir autoridad de marca, crear una comunidad, aumentar el tráfico de tu web, conseguir leads… tu objetivo ha de ser SMART:
- Específico.
- Medible.
- Alcanzable.
- Realista.
- Duración limitada.
Ponerse metas poco realistas solo tiene un final, la frustración, lo que te llevará al abandono del blog, por lo que transmitirás una imagen poco profesional en ese aspecto.
✦ Conocer a tu público objetivo
Una vez que ya tienes un objetivo claro, es el momento de analizar y saber a qué público o cliente ideal quieres impactar.
Si piensas que tu cliente es todo el mundo, déjame decirte que estás equivocado.
Crear artículos en tu blog para todos los usuarios hará que no te focalices en un contenido que interesa a tu audiencia de verdad y el contenido de valor en tu blog escaseará.
Por ese motivo, antes de empezar a escribir, es importante que analices a tu audiencia, generes uno o varios buyer persona y a partir de ahí sabrás a quién dirigirte y qué tipo de dudas, inquietudes o curiosidades les interesa informarse.
Datos muy valiosos a la hora de crear contenido para tu blog.
✦ Elegir la temática del blog
Los temas que vas a tratar en el blog tienen que estar ligados con el objetivo que te has marcado, con la información que has recopilado de tu público objetivo y con la especialidad de tu negocio.
Aquí es considerable diferenciar que temas te gustaría hablar a ti y que temas les interesa a la audiencia que quieres impactar.
- Por ejemplo: El blog de un decorador de interiores del hogar, puede que a su público le interese temas que resuelvan dudas como; Ideas para decorar la casa, como decorar tu casa con poco dinero, que tener en cuenta a la hora de decorar tu hogar, etc.
De nada le valdrá al blog de ese profesional que hable sobre sus películas favoritas, o que explique las recetas de los platos que hace los fines de semana.
En este punto es crucial saber decir que no a las ideas que están alejadas de tu objetivo a la hora de crear un blog para tu empresa.
✦ Analizar el contenido de tu competencia
La rueda ya está inventada, por lo que es una buena idea que identifiques a tus competidores que usen el blog como estrategia de marketing digital y a través de herramientas gratuitas o de pago, veas los siguientes puntos:
- Con qué contenido están posicionados en Google.
- Qué tipo de artículos otorga más visitas a la web.
- Cuáles son sus artículos más compartidos en redes sociales.
De esta manera, averiguando el contenido que a ellos les funciona y ves que te encaja con tu estrategia, puedes adaptarlo a tu blog y añadir contenido de valor que ellos no han introducido en sus entradas de blog.
Así, originas un post completo, diferencial y que ayuda a tu público.
✦ Crea un calendario editorial
Uno de los grandes fracasos que tienen los blogs es que muchos sufren la crisis del “folio en blanco”.
Estar cada semana, pensando que escribir, resulta agotador, aparte de que te quita un tiempo importante.
Por ese motivo, antes de empezar una página con un blog debes de crear un calendario donde dejes claro:
- Tema a tratar en el artículo.
- Propósito del artículo.
- Fecha de publicación.
- Palabras claves principales.
- Fechas señaladas del año como el Black Friday, para lanzar un contenido adecuado a la fecha.
Consejos durante la creación del blog profesional
Todos los consejos para crear un blog profesional que te he dado hasta ahora eran pautas a realizar antes de empezar a crear un blog.
Ahora quiero decirte una serie de ideas para crear un blog mientras ya quieres empezar a trabajar en él.
✦ Registra un dominio
Si partes desde cero, es importante que reflexiones en el nombre que tendrá tu página web para que la gente pueda acceder a él una vez que introduzca la URL en el buscador.
Te recomiendo que el dominio tenga estas pautas:
- Fácil de recordar.
- Emplea una palabra clave relacionada con tu temática.
- No incluyas símbolos, números o guiones.
- Haz que sea lo más corto posible.
No siempre hay que seguir al pie de la letra los consejos que te he dado, ya que, por ejemplo, mi negocio tiene el nombre y apellidos míos propios para potenciar mi marca personal.
La parte buena de no incluir una palabra clave en el dominio, es que, si el día de mañana tu negocio cambia de proyecto que ya no tiene nada que ver a lo que te estabas dedicando, puedes llegar a seguir usando el mismo nombre.
✦ Donde crear un blog profesional
Existen muchas plataformas para crear un blog para tu empresa o marca personal. Las 5 más usadas a nivel mundial son:
- WordPress.
- Wix.
- Shopify.
- Drupal.
- Joomla.
Cada una tiene sus ventajas e inconvenientes, por lo que te recomiendo que analices las virtudes y defectos de cada una y valores cuál de ellas se adapta mejor a tu negocio.
✦ Selecciona una plantilla para tu blog
A día de hoy, crear un blog con las plataformas que te mencioné, es sencillo dado que son intuitivas, visuales y con una comunidad fuerte en internet que te ayudan a resolver los problemas que te puedan surgir.
Una de las facilidades que te ofrecen es que la mayoría te brinda una serie de plantillas prediseñadas que te facilitan la tarea a la hora de hacer un blog para tu empresa.
Tienes opciones tanto gratuitas como de pago, mira cuál de ellas se adapta mejor a la estructura que quieres darle a tu web y tan solo debes de ir modificando el contenido a tu gusto.
¿Qué es lo que debe tener un blog?
Todos los pasos que te he dado han sido consejos para crear un blog profesional. Ahora, quiero entrar en detalle diciéndote una serie de ideas de contenido que debe tener un artículo de tu blog, para que tenga el mayor éxito posible.
Un artículo ideal de un blog debe tener:
- Artículos con contenido de valor.
- Optimización web.
- Bonotes para compartir en redes sociales.
- Llamadas a la acción.
- Vídeos o imágenes relevantes.
- Enlazado interno.
- Enlazado externo.
- Páginas de autor.
- Categoría.
- Captación de contactos.
- Caja de comentarios.
Consejos después de crear un blog profesional
En las siguientes líneas te explicaré de forma más detallada los puntos nombrados en el listado.
✦ Artículos con contenido de valor
Escucharás mucho esta palabra en internet, pero no siempre dejan claro que significa. El mejor artículo para tu blog que puedes crear siendo de valor es aquel que ayuda al lector a resolver la duda o que satisface su necesidad una vez ha leído tu contenido.
Para poder cumplir este apartado, es importante que antes hayas realizado los pasos anteriores y que a mayores hagas una investigación de las intenciones de búsqueda que tiene el usuario respecto a un tema.
- Por ejemplo: Si el usuario busca en internet ¿qué es una bufanda?, de poco o nada te servirá que le lleves a tu sitio web donde le recomiendes qué bufandas comprar, ya que esa no es su necesidad y tampoco se encuentra en esa fase para que te acabe comprando.
Otra razón que te puedo dar en el ejemplo, es que el usuario está buscando con esa palabra clave contenido informativo, por lo que las búsquedas con intención de compra les causará rechazo o desinterés.
A mayores, has de investigar con que formato consume el usuario el contenido sobre una temática en concreto.
Si pones la palabra clave en el buscador en modo incógnito y ves que se muestran vídeos o infografías, ya te da a entender que es una buena idea hacer una imagen o vídeo resolviendo esa búsqueda, ya que el usuario lo demanda.
✦ Optimización SEO
Tu contenido debe escribirse siempre pensando y dirigiéndote en el usuario, pero no tienes que abandonar el SEO de tus artículos del blog.
Los puntos que debes tener en cuenta a la hora de optimizar un artículo del blog son:
- URL corta con la palabra clave principal.
- Título del artículo que describa sin exagerar el tema a tratar.
- Title con la palabra clave lo más a la izquierda posible y luego explicando los temas a resolver sin pasarse de caracteres.
- Crear una metadescripción.
- Cuidar la estructura con H2, H3, H4…
- Imágenes o vídeos que ayuden a fortalecer el texto.
- Reducir el peso de las imágenes y cubriendo los metadatos.
Pero el SEO no se acaba aquí, Google también tiene en cuenta otros apartados como el tiempo de carga y experiencia de usuario en el sitio web, por lo que contratar a un buen especialista SEO puede ser una buena opción.
✦ Botones de compartir en redes sociales
Haz que tu contenido vaya más allá de tu blog y permite que los lectores tengan la facilidad de compartirlos en sus medios sociales.
De esta manera lograrás llegar a una audiencia mayor que no sabían que existías, por lo que poner botones para compartir el contenido en los perfiles sociales del lector, es una gran idea.
✦ Llamadas a la acción
A lo largo del texto o al final invita al lector que tome acción de aquello que te quieres proponer. Puede ser que acceda a una newsletter o que vaya a una landing page.
- Por ejemplo. Si eres una escuela de marketing y escribes un artículo de “mejores cursos de marketing digital” puedes invitarles que accedan a algunas clases tuyas gratis a cambio de sus datos.
De esta manera, estás haciendo una propuesta acorde con el tema a tratar en el artículo.
✦ Vídeos o imágenes relevantes
Siempre que introduzcas una imagen en un artículo de tu blog, te aconsejo que esta tenga el propósito de ayudar a fortalecer más la información que estás aplicando con el texto.
Si estás hablando de “tipos de antivirus” y pones una imagen con el dibujo gráfico de un virus, que no aporta ninguna información al lector, en mi opinión no la pongas.
Ya que, a mayores, provocas que el usuario tenga que estar haciendo scroll para continuar con el texto.
Esta imagen sin valor, muchos la ponen para que “respire el texto”, pero si tienes una buena estructura de párrafos, no lo veo necesario.
✦ Enlaces internos y externos
Aquí los especialistas en SEO me darán la razón y es que es muy importante trabajar bien un enlazado interno y externo, para que el contenido se vaya enriqueciendo uno con el otro, para ir otorgando autoridad y experiencia de usuario a tu página web, entre otras cosas.
Que otras páginas web te enlacen sigue siendo a día de hoy un tema valioso, ya que, entre otras cosas, Google aún tiene en cuenta la reputación de tu web en función del tipo de páginas que te enlazan.
✦ Páginas de autor
Ya seas el único escritor del blog o tengas un equipo detrás, te recomiendo tener un espacio donde se informe al lector quién escribió el artículo y en que está especializado.
De esta manera, transmitirás transparencia y seguridad al lector al comprobar que lo redacta un especialista en la materia.
También es muy bueno para fortalecer y trabajar tu marca personal.
✦ Categorías
Ya sea para mejorar y estructurar el contenido web de un blog, te recomiendo que separes el contenido por categorías, para que el usuario tenga la información de una manera más ordenada.
Y también muy importante, para mejorar y optimizar el SEO de tu sitio web.
- Por ejemplo: Si tienes un blog de decoración de interiores, puedes poner categorías como: decoración de cocina, decoración de habitación, decoración cuarto de baño, etc.
✦ Captación de contactos
Es bueno poner una caja donde el lector deje sus datos para luego tu realizar la estrategia de marketing digital que tengas en mente.
Lo bueno de poner una caja de contactos en los artículos de tu blog o en el lateral, es que impactas a un público cualificado, que tiene un interés, ya sea en tu marca, productos, servicios o de tu sector.
Es recomendable ofrecer algún recurso gratuito o descargable de su interés para que las probabilidades de que te faciliten la información sean mayor.
✦ Caja de comentarios
Dar la oportunidad a la comunidad que deje sus impresiones sobre aquello que acaban de leer es una buena opción para conocer mejor a tu cliente ideal, para ver que dudas tienen o conocer su opinión sobre el tema a resolver.
Conclusión de los consejos para hacer un blog profesional para tu negocio
En resumen, los consejos claves para hacer un blog profesional para tu empresa incluyen varios aspectos que has de mirar y analizar con calma, ya sea optimizar tu blog para los motores de búsqueda, interactuar con tus lectores o para facilitar que promocionen tu artículo.
Un blog es una herramienta muy potente que requiere tiempo y dedicación y que sus resultados son a largo plazo, pero que, con una buena estrategia, los beneficios conseguidos merecen la pena el esfuerzo.
¿Te quedó alguna duda? ¿Tienes claros los puntos para hacer un blog? Si se te ocurre otro, dímelo, me gustará leerte también.
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