Las 5 mejores agencias de marketing de contenidos en España

Escribir contenido en blogs, redactar guiones para redes o ponerte a teclear para hacer una newsletter está chupado. Pero hacerlo de tal manera que todo ese contenido te genere leads y futuros clientes, eso, amigo, ya es otro cantar.

Y ahí es donde la mayoría de las empresas caen como moscas. No por falta de conocimiento sobre lo que dicen, sino por la falta de estrategia que hay detrás de todo el tinglado que se necesita para que una estrategia de contenidos rinda como tiene que ser.

Así que si estás buscando qué agencia de marketing te tiene que llevar el contenido de tu negocio, aquí tienes lo que buscas antes de firmar nada y quedarte tranquilo sobre nueve agencias españolas de marketing digital que trabajan el content marketing como ninguna otra.

¿Qué tener en cuenta a la hora de buscar una agencia de marketing digital con creación de contenido?

Antes de ponerte a mirar logos de las empresas con las que trabajó o los casos de éxito, párate a pensar en lo siguiente.

Un buen servicio de marketing de contenidos no se empieza escribiendo ese guión para tus ADS, RRSS, news o blog.

No. Se empieza preguntándote a ti en qué situación te encuentras, a qué punto realista quieres llegar, cuáles son tus recursos, etc. En la primera reunión que tenga la agencia contigo, si la agencia solo te pregunta cuánto contenido quieres publicar y poco más, huye y no mires atrás.

Si te pregunta a quién vendes, cómo es tu cliente, qué deseas conseguir, cuál es el estado de tu negocio, qué recursos te puedes permitir implementar, cuáles son tus preocupaciones… entonces vas por buen camino en un principio con esa agencia.

Para que sepas qué miraría yo a la hora de elegir una agencia de brand content sería:

1. Que partan de una estrategia previa, no de un calendario de contenidos. El contenido es un simple medio de consumo; el objetivo es tráfico cualificado, leads o reputación. Si no te justifican el motivo de ese contenido, te están vendiendo pura palabrería suelta.
2. Que te enseñen su propio contenido. Esta es la prueba más honesta que existe en este sector y en cualquier otro. Una empresa de marketing de contenidos que no cuida su blog o su newsletter, pero ofrece ese servicio, tiene una base difícil de trabajar así de primeras.
3. Que integren SEO, GEO y AEO en el mismo equipo. Si solo se enfocan en el SEO a día de hoy, ya van unos cuantos pasos por detrás. No tienen que ofrecer contenido solo que aporte, sino que se haga ver.
4. Que trabajen el embudo completo. Los términos TOFU, MOFU y BOFU no son siglas para aprender y arreando. Hay que saber implementar diferentes estrategias de contenidos para cada fase.
5. Que sepan trabajar con tu formato y medio. En la creación de contenidos, no es lo mismo trabajar en un blog que en un podcast que en una newsletter, etc. Son trabajos en los que se requieren diferentes tipos de profesionales. Y no todas las agencias de contenidos abarcan todas estas áreas.
6. Que entiendan tu modelo de trabajo. A la hora de buscar contenidos que hagan agencias de marketing, tienen que tener la capacidad de sumergirse en tu mundo, para que puedan transmitir toda la esencia diferencial de tu marca.

Con estos puntos a tener en cuenta, tu agencia de generación de contenidos no tiene por qué cumplir todos estos puntos. Lo importante es que sepas cuáles de estos apartados (u otros) son imprescindibles para ti.

Las mejores agencias de content marketing

Antes de entrar en el listado, ya te aviso que el orden no es un ranking. No va de la mejor a la peor y viceversa. Están ordenadas por tipo de necesidad, ya que cada una de ellas resuelve un problema diferente, para que tengas donde elegir a tu gusto.

Expresiona 

Expresiona es una agencia de contenido estratégico; es una empresa que tiene como bandera el lema de “no se trata de publicar más, sino de comunicar con intención” y en el área del videomarketing son unos hachas. 

De ahí pueden salir episodios de podcast, carruseles, reels, clips, etc. Trabajan con expertos, marcas personales y empresas que desean ocupar un sitio referente en su sector.

¿Cuáles son sus puntos fuertes como agencia de contenidos?

• Especialización en videopodcast y branded podcast.
• Dejan la mínima carga posible al cliente. Ellos se encargan de la sesión de grabación, estrategia, guión, producción, edición y difusión.
• Reutilización sistemática del material.
• Casos de éxito con cifras. Como Luis Pérez (medio millón de seguidores en 2 años y más de 50 millones de visualizaciones.)
• Equipo interno especializado en branding, diseño, web, paid o SEO.

Marketing Paradise

Es una agencia de contenidos digitales en Alcorcón que trabaja el contenido de tal manera que puedo dar fe de ello cuando dicen que “se encargan de diseñar estrategias ganadoras para empresas valientes”, ya que trabajé en ella.

Se definen como partner, no como proveedor; están más que acostumbrados a llevar grandes proyectos, ya sea en la auditoría de contenidos, optimización SEO, planes de comunicación y estrategias de podcasts o videomarketing.

¿Cuáles son sus puntos fuertes como agencia de generación de contenidos?

• Contenido donde el SEO, social, mail y ADS pueden ir perfectamente de la mano al tener un equipo interno con todos estos conocimientos.
• Redacción y diseño en el mismo equipo, lo que te ahorra en coordinar con dos proveedores.
• Muestras públicas de sus resultados en sus medios digitales. Como el caso del +92% de enads en Grupo Gamboa o +50% de tráfico orgánico desde Instagram en La Mafia.
• Amplia experiencia en diferentes sectores, como pueden ser Kiabi, Blablacar o Fotocasa.
• Predican con el ejemplo: tienen su propio blog, podcast, newsletter, informe anual de social media, plantillas descargables. Lo de “en casa del herrero, cuchillo de palo” no va con ellos.

Dobuss

Dobuss es una agencia de content marketing andaluza presente en diferentes ciudades como Córdoba, Sevilla, Málaga, Almería y Jaén.

Es una agencia 360, ya que, como ellos bien dicen, tienen “profesionales en todas las áreas de negocio y marketing online” donde el marketing de contenidos vive dentro de su área de comunicación, incorporando: PR Digital, comunicación corporativa, marketing de contenidos y reputación online.

¿Cuáles son sus puntos fuertes como agencia de comunicación?

1. No hay faceta dentro del marketing de contenidos que se les escape de las manos.
2. Tienen un project manager por cliente como contacto único y exclusivo para ti y, detrás, un equipo haciendo que tus sueños se cumplan.
3. Especialización por áreas, ya sea SEO, paid, analítica, diseño, contenidos…
4. Experiencia con empresas de gran calado como Mahou, Goiko, Totto o Straumann Group.
5. 4,9 sobre más de 930 reseñas en Google, lo cual se dice rápido.

InblundCycle

Fue la primera agencia de inbound marketing en España y Latinoamérica. Ya dicen esos como punto diferencial y de valor de marca que “fuimos los primeros,sabemos de qué hablamos”

Su modelo de negocio consiste en construir audiencias propias: ya sea generando contenido de valor, bases de datos propias y alimentando y madurando esos contactos mediante la automatización.

Si entiendes la creación de contenidos online como una máquina de generar leads, entonces esta es tu agencia. 

¿Cuáles son sus puntos fuertes como agencia de contenidos?

• Metodología inbound completa, del contenido de captación al lead nurturing con scoring.
• Trayectoria con HubSpot difícil de igualar, ya que son los primeros partners de la herramienta en España y Latinoamérica.
• Han evolucionado hacia el GEO para que tu marca aparezca en ChatGPT o Gemini. Hacen estudios propios sobre ello.
• Sacan pecho con clientes de peso B2B: Henkel, DKV, Grupo Planeta, Affinity o Simon.

Digital Menta

Digital Menta cierra esta lista. Fue fundada en 2016 por exempleados de Google y opera desde Valencia, Madrid y Barcelona, además de México.

Su enfoque es marcadamente data-driven: contenido al servicio de SEO, SEM, paid social y GEO, con más de 400 proyectos acompañados.

Aquí el contenido vive dentro de un ecosistema de captación medido al detalle.

¿Cuáles son sus puntos fuertes como agencia de contenidos?

• Equipo de comunicación trabajando codo con codo con el de SEO. Es el filtro número 3 cumplido de fábrica.
• Planes de contenido adaptados por canal, ajustando lenguaje y tono en cada plataforma.
• Apuesta temprana por el GEO para que las IAs generativas citen a sus clientes.
• Seguimientos semanales e informes con líneas de trabajo y mejoras, no solo métricas volcadas.
• Alcance en el mercado hispanohablante: España, México, Chile y Perú.

¿Cuál eliges como agencia de comunicación de contenidos en España?

Aquí no hay un ranking absoluto ni mucho menos definitivo y desconfía de quien te lo venda como si hubiese una mejor que otra para todo. La mejor agencia de marketing de contenidos es la que encaja con tu formato, tu sector y tu forma de decidir. 

Míralo de otra manera, no busques la mejor agencia del mercado, busca cuál de ellas es la mejor para tu problema. Por ejemplo, si buscas una agencia de podcast, tienes que centrarte en aquellas que trabajen ese formato para ellas mismas, que lo implementen en sus clientes, que hablen de estrategias en sus redes, blog, web, etc.

Y para acabar, antes de firmar, pídeles siempre una cosa: un ejemplo de contenido que quieras trabajar hecho para un cliente de tu tamaño. Te sorprendería cuántas propuestas se caen ahí mismo.

Recuerda:

• El contenido sin estrategia es un gasto, no una inversión. Que te justifiquen cada pieza en tráfico, leads o marca.
• El formato manda sobre el nombre. Podcast, blog, comunicación corporativa y vídeo son medios digitales diferentes.
• La mejor prueba de una agencia es su propio contenido. Míralo antes de la primera reunión.