Curación y curador de contenidos: Qué son, para qué sirven y como hacer una curación de contenidos para tu blog

Cualquier cosa que busques en Internet, te aparecen millones de resultados sobre ese término, en muchas ocasiones esas búsquedas pueden generar frustración o ansiedad por tener mil sitios a los que tener que ir para resolver una necesidad.

Para evitar toda esa infoxicación, vas a descubrir hoy que es un curador de contenidos, que funciones realiza y como puedes hacer tu paso a paso una curación de contenidos para poder evitar a tu audiencia ese malestar de tener que entrar en decenas de páginas web para que obtengan una respuesta completa.

¿Qué es la curación de contenidos?

La curación de contenidos, o también llamado content curation, es una técnica de marketing digital que se usa para poder, filtrar, buscar, analizar y seleccionar aquella información relevante para tu audiencia sobre un tema determinado.

De esta forma, toda la información disponible que hay en Internet, ya sea en las redes sociales, foros, blogs… sobre un tema en concreto, gracias a la curación de contenidos, se presenta esa información existente de una forma única, explicando a tu manera lo que deseas transmitir de ella a tu audiencia.

Ejemplo de curación de contenidos: Si buscas en Internet “para qué sirve una bicicleta” te vas a encontrar con el significado de este medio de transporte y de los usos y ventajas que este tiene. Aquí el usuario solo quiere saber eso sobre la bicicleta, nada más.

En cambio, si buscas “cuál es la mejor bicicleta” te aparecen páginas comparando las mejores bicicletas del mercado, ya que los curadores de contenido, entendieron que lo que quiere encontrar el usuario sobre esta pregunta es recomendaciones de bicicletas.

¿Qué es un curador de contenidos?

El curador de contenidos proviene del inglés content curator, y es aquel profesional que se encarga de filtrar y segmentar toda la información disponible en Internet sobre un tema determinado y plasmar solo aquella que es relevante para el usuario.

El curador de contenidos tiene que asegurarse de la veracidad del contenido que está a difundir a su audiencia y que el contenido sea original, explicado por sus propias palabras y que no esté plagiando el trabajo de otros profesionales.

La misión del curador de contenidos no es la de inventar contenido nuevo, sino la de recopilar la información existente en Internet y poder ofrecérsela al usuario de una manera diferente y única adaptada a su audiencia.

Como se llama ser curador de contenidos

El especialista en curar contenidos también es conocido como content curator, pero también son conocidos erróneamente por redactores de contenido SEO o redactores webs.

Son especialidades diferentes, pero algunas personas se definen así (aquí un servidor), ya que son términos que la gente asocia mejor o conoce más.

Y por eso estoy escribiendo este artículo, para que poco a poco la gente sepa bien que es un curador de contenidos sin tener que estar usando otros términos.

¡Empieza a exprimir al máximo la redacción de contenidos de tu blog!

Beneficios de la curación de contenidos

El curador de contenidos digitales hace una labor importante ante la gran cantidad de información que existe en internet. Poder organizar y recopilar solo la relevante para el usuario, hace que la experiencia en tu contenido mejore de manera drástica.

Algunas ventajas de la curación de contenidos son:

A) Ahorra tiempo y trabajo al usuario de buscar información sobre un tema, ya que se encuentra recopilado en un solo lugar.

B) Mejoras el posicionamiento web de tu página, puesto que la información relevante y de valor para las personas son bien vistas por los motores de búsqueda.

C) Mejoras la visibilidad de tu marca.

D) Te diferencias de tus competidores al crear contenido enfocado para tu público y de una manera estratégica.

E) Consigues ser visto como un especialista en la materia de aquello que hablas y explicas en tu blog. Si compartes contenido importante, los lectores te verán como un entendido de aquello que hablas.

F) Te ayuda a segmentar el tráfico de tu página web, atrayendo al público que deseas que acuda a tu sitio web, ya sea hacer anuncios publicitarios, apuntar a tu newsletter, conocer tus servicios…

G) Fomenta el networking con tu audiencia y con especialistas del sector.

H) Surgen nuevas colaboraciones con profesionales de tu área, ya que te ven como un referente.

I) Llevas público segmentado a tu blog para poder invitarlos a tu lista de correo, descargar tu contenido gratuito, impactarlo luego con anuncios de social ADS , impactarlo con anuncios de Google Adsense, etc.

Funciones de un curador de contenidos

Para trabajar como curador de contenidos tienes que cumplir una serie de fases a la hora de llevar tu trabajo a cabo para que el resultado sea lo mejor posibles:

1. Investigar: Tiene que buscar que tipo de contenido le preocupa y le es de interés a la audiencia para la que se va a dirigir.
2. Segmentar: Realiza un cribado de todo el contenido y palabras clave recopiladas y separar aquellas que no vayan acorde con la intención de búsqueda que quiere trabajar.
3. Analizar el contenido existente: Tiene que saber y conocer la información que ya está publicada sobre el tema que quiere tratar y averiguar de que manera se puede mejorar esa información y que posibles errores que cometieron los otros autores hay que evitar.
4. Adaptación: Crea contenido adaptado a tus conocimientos y al tipo de público al que te vas a dirigir.
5. Publicación: Sube el contenido generado al medio que hayas decidido dar a conocer tu trabajo. En muchos casos suele ser el blog de una página web.
6. Difusión: Según los diferentes tipos de marketing que lleves a cabo, difunde tu artículo en los medios que estés trabajando como tu newsletter, tus redes sociales, los grupos de las redes sociales, etc.
7. Medición: Una vez está la publicación ejecutada, hay que ir viendo el rendimiento que está teniendo y si se está consiguiendo la meta marcada.
8. Actualizar: Con el paso del tiempo, el contenido generado puede quedar anticuado o aparecen funciones nuevas que necesitan ser incluidas en el artículo producido.

Objetivos a conseguir siendo curador de contenidos

No existe una fórmula única que debe de cumplir un buen curador de contenido digital para que realice un buen trabajo, pero sí que quiero decir una serie de criterios que estaría bien que tuviese una persona que se quiere dedicar a ello:

• Que le guste la lectura, ya sea libros, noticias u otros artículos. De esta forma te enriqueces y descubres nuevas formas de redacción para aplicar a tu trabajo.
• Ser crítico con la información que se lee, pero con la mentalidad abierta de reconocer los puntos positivos de la redacción que efectuó la otra persona para sacar tu propia conclusión.
• Investigar bien la información que quieres transmitir, para que sea veraz y de utilidad.
• Conocer a tu audiencia y cuáles son sus necesidades, deseos y problemas.
• Respetar el trabajo de los demás, de manera que no se debe plagiar contenido y si se nombra una cita de forma literal, darle créditos dirigiendo al usuario al lugar de origen de esa información con un enlace.
• Conocer herramientas de análisis e investigación de palabras clave.
• Tener ciertos conceptos de SEO, para poder cumplir con las directrices de Google y no caer en posibles penalizaciones por malas prácticas.
• Diferenciar bien las intenciones de búsqueda del usuario.

Estos son los siete objetivos que veo que debe cumplir un curador de contenidos, si tienes otro en mente te invito a que lo dejes en los comentarios y que mi comunidad y yo pueda leerte.

¿Cómo se hace la curación de contenidos?

Ahora quiero explicarte como realizar una buena curación de contenidos explicados paso a paso, para que puedas empezar a practicarlo al instante.

1. Objetivo a cumplir

Antes de empezar a hacer cualquier acción, es importante que tengas claro que quieres conseguir con la curación de contenidos. Poner foco a tu estrategia de marketing digital es primordial, ya que dependiendo del objetivo que te marques, el tipo de contenido puede variar.

2. Estudia a tu público objetivo

En marketing, toda acción debe estar enfocada a un público específico, por lo que, en la curación de contenidos, esta práctica no puede pasarse por alto. En otros artículos ya te expliqué como crear un buyer persona y también te he hablado de las diferentes herramientas que hay para poder crearlo.

Saber a quién te diriges, te ayudará a la hora de investigar que tipo de contenido crear, como transmitirlo y de qué manera tienes que dirigirte a tu audiencia.

3. Investiga a tu competencia

Es hora de buscar aquellos competidores directos e indirectos que están haciendo curación de contenidos basados en objetivos iguales o similares al tuyo, para poder recopilar ideas, temas a tratar, que puntos mejorar… y así poder valorar que contenido funciona, que no funciona y cuál se puede mejorar.

4. Crea un calendario editorial

Una vez realizada la investigación, crea un calendario donde te marques unas metas de publicación del contenido en unas fechas en concreto.

De esta manera sabrás que publicar en cada fecha del año y que tipo de publicación es conveniente publicar según la época del año.

Por ejemplo; si tienes una tienda de calzado, a priori, publicar un artículo sobre las mejores botas para la lluvia, tiene más sentido hacerlo en otoño que no en plena primavera.

5. Recopila palabras clave

En el calendario, has puesto de que tema quieres hablar. Ahora toca extraer todas las palabras clave relacionadas con ese tema.

Yo uso la herramienta de pago Semrush para extraer palabras clave, búsquedas relacionadas, preguntas… Y a la vez me da información extra sobre la intención de búsqueda, su volumen, la dificultad, la tendencia de búsqueda, etc.

Otra alternativa muy buena de pago es Ahrefs.

Pero si estás empezando, puedes probar por usar apps gratuitas como: Keywordtools, Ubersuggest, AnwerThePublic, el buscador de Google, etc.

También es interesante descargar las palabras clave que tiene posicionado el primer artículo con la keyword que quieres trabajar.

6. Haz un cribado de las palabras clave

No todas las keyword descargadas en la base de datos de la herramienta que hayas elegido te van a servir para hacer el artículo.

Has de descartar aquellas que estén duplicadas, que tengan diferentes intenciones de búsqueda. Si t

u blog no tiene mucha autoridad, evita aquellas que sean muy genéricas y tengan un alto nivel de dificultad.

¿Las que tienen pocas visitas las eliminas? No, si resuelve un problema de tu audiencia o resulta interesante para tu comunidad ¿Por qué has de hacerlo?

7. Crea la estructura del artículo

Ahora que te quedaron solo las palabras clave con las que puedes trabajar, es momento de trabajar los diferentes puntos a tratar en el artículo, conocido como los <H1, H2, H3…>

Tienes que ordenar el artículo de manera que un apartado vaya enriqueciendo al otro, de forma que el usuario, cuando lea el artículo, vaya resolviendo su necesidad de manera ordenada.

Puedes averiguar como están estructurados los artículos de los principales competidores con la extensión de Google Chrome llamada “Web Developer”

8. Infórmate e investiga los puntos a tratar en el artículo

Es momento de empezar a leer el contenido ya creado en internet, visitar diversas fuentes de información, hacer comprobaciones de veracidad de lo que se está leyendo y finalmente plasmarlo en el artículo con tus propias palabras y conclusiones.

9. Optimiza el texto creado

Una vez tienes el borrador realizado, es hora de repasar el texto para comprobar que todo está correcto y que no tiene fallos o al menos, los mínimos posibles.

10. Difundir el artículo

Es hora de dar a conocer tu artículo a tu audiencia. Puedes difundirlo en los perfiles de tus redes sociales, en los grupos de las redes que les pueda interesar el artículo, ofrecérselo a tu audiencia a través de la newsletter…

11. Mide el resultado

Con las herramientas de Google Analytics y Search Console, puedes ir viendo el avance que va teniendo el contenido en tu blog. También, usando herramientas como Semrush, puedes ir viendo con que palabras clave se va posicionando tu artículo.

¿Por qué es importante la curación de contenidos?

Un buen motivo por el que es crucial hacer curación de contenidos es que en Internet hay demasiada información, muchas veces de manera desorganizada y errónea, por lo que hacer todo el trabajo anterior, te ayudará a ti y a tu audiencia a tener un contenido de valor.

También ayuda a crear un contenido mucho más amplio y profundo que el publicado en las redes sociales, donde en muchos casos se ofrece información muy superficial debido a las limitaciones que ofrecen estas plataformas.

Te ayuda a crecer como profesional y a formarte, ya que tras la larga investigación que haces a la hora de originar el contenido, obtienes unos conocimientos sobre el tema que o no conocías o te ayuda a ampliar los que ya tenías.

Si te ha gustado el artículo, no dudes en dejarme tus impresiones en los comentarios o en difundirlo en tus redes sociales. 

¿Qué opinas sobre la curación de contenidos? ¿Merece la pena contratar a un curador de contenidos para tu negocio?