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Publicidad en redes sociales: Qué es, tipos, ventajas y desventajas
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Hoy en día no basta que tu negocio esté simplemente en las redes sociales.

Esa forma de pensar podía servir años atrás. A día de hoy las redes sociales nos ponen las cosas más difíciles para intentar llegar a nuestro cliente o público objetivo de un manera natural u orgánica.

Al fin y al cabo las redes sociales son un negocio. Si quieres llegar a ese ansiado público objetivo o hacer que tus clientes se informen de todo movimiento dentro de la empresa que quieras que ellos sepan es cuando llega el momento de usar la publicidad en redes sociales.

En este artículo aprenderás en qué consiste la publicidad en las redes sociales, cuales son las ventajas e inconvenientes (que los hay) de hacer publicidad en las redes. También hablaremos de los tipos de publicidad, desglosando uno a uno las redes sociales más usadas en nuestro país.


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duda de la publicidad en medios socialesQué es la publicidad en redes sociales

La publicidad en redes sociales es el modo que tienen las marcas o las empresas de llegar a su público independientemente de cuál sea su estrategia (conversión, branding o alcance) pagando para conseguir tal fin.

Dentro de cada red social, para poder publicitarte, tienen una plataforma propia poder crear tu campaña publicitaria. Es decir, si quieres crear una plataforma en YouTube será a través de ese medio.

Instagram rompe la regla porque se hace a través de Facebook pero tiene una sencilla explicación. Instagram fue comprada por Facebook en el 2012 y unificó en una misma plataforma.

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Ventajas de hacer publicidad en redes sociales

 

Ganarás mayor visibilidad: Los algoritmos de las redes sociales están pensados para que tengas que invertir si quieres dejarte ver. Un buen Community manager te ayudará a mejorar el alcance orgánico pero todo tiene un límite.

Recuerda siempre que las redes están para ganar dinero, y eso lo consiguen a través de los anuncios que tu hagas.

 

Saldrás beneficiado económicamente: Si no tienes pensado invertir grandes cantidades de dinero, las redes sociales pueden ser tu decisión perfecta.

Sin embargo, pagar poco dinero en Google Adwords por una campaña es prácticamente tirar el dinero por la ventana.

En Facebook, por ejemplo con solo 1€ puedes lanzar tu 1ª campaña publicitaria (menos de lo que te cuesta un refresco en una cafetería)

Caso real: Conozco a una persona a quién le tengo respeto que consiguió su primer cliente en el mundo del marketing digital lanzando un anuncio en Facebook pagando solo 1 €. Ella misma se sorprendió pero fue así.

Nota: Con esto no quiero decir que todos los casos sean un éxito con 1€, eso quítatelo de la cabeza, fue tan solo un ejemplo para que te hagas una idea del rendimiento económico que te puede dar la publicidad en las redes sociales.

Llegarás a un usuario dispuesto a verte: Un estudio resalta que solo un 29% de los usuarios en redes sociales les molestan los anuncios. (Una de las múltiples razones  es que hay miles de usuarios que crean campañas sin tener conocimientos previos)

 

Las personas viven en las redes: Estamos una gran cantidad de tiempo en las redes sociales.

Ya sea para hablar con amigos, para entablar una conversación con un familiar o para mirar las publicaciones que suben la gente que sigues.

  • En Facebook pasamos una media de 1 hora y 3 minutos.
  • En YouTube estamos de media 1 hora y 10 minutos.
  • En Instagram usamos esta red de media 57 minutos.

(Datos obtenidos del estudio realizado por IAB)

Tienes el control de tu anuncio: Las redes sociales te ofrecen sus propias plataformas de administración. En ellas podrás controlar al instante que está ocurriendo con tu campaña publicitaria en las redes sociales y ver su evolución.

 

Segmentación al poder: Es la gran baza que tiene la publicidad online frente a la tradicional. Aquí podrás hacer un diseño del tipo de persona al que deseas llegar tu anuncio en redes sociales.

 

Múltiples opciones de formatos de anuncios: Las redes sociales no suelen tener un único espacio para poner la publicidad. Te van aportan un gran abanico de posibilidades para que las introduzcas en el lugar que creas más apropiado.

  • Ejemplo: En Facebook podrás ver anuncios en:
    • En las Stories
    • En Messenger
    • En tu feed con diferentes formatos: Foto, vídeo, colección, presentación…

Para que te hagas una pequeña idea de la importancia de publicitarte en los medios sociales, ONTSI hizo un estudio en el año 2017, que sacó unos datos interesantes que te voy a decir:

  • Hay 30 millones de habitantes en España con un rango de edad entre 16 y 65 años.
  • De ese rango de ella, el 92% es internauta, es decir 27,6 millones de habitantes.
  • Y un 85% de esa población hace uso de las redes sociales, es decir, 25,5 millones de habitantes

 

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Desventajas de la publicidad en las redes sociales

 

No todo es bonito en este mundo, y la publicidad para las redes sociales no se salva de tener sus inconvenientes o desventajas.

Puede ser molesto: Las plataformas sociales nacieron para conectarse unos con otros, para relacionarse, para conocer, aprender, divertirse.

Cuando quieres hacer alguna de esas cosas algunas personas lo último que quieren es que les aparezca publicidad.

 

Poco espacio publicitario: No estamos hablando de poner un anuncio en medio folio. La creatividad, imaginación y la experiencia van a ser un factor clave e importante para llamar la atención del usuario. ¡No hagas que tu anuncio quede en el olvido!.

 

Tienes que acudir a un experto: Qué con tan poco dinero puedas hacer una campaña publicitaria lleva al error de que cualquiera puede hacerlo.

Y en realidad es verdad, cualquiera puede, pero, si quieres obtener resultados de verdad y darle sentido a cada céntimo invertido no dudes en ponerte en contacto con un profesional.


Tipos de publicidad en redes sociales y ejemplos

Al estar hablando de publicidad en redes sociales, existen múltiples tipos o formas de promocionarse, dependiendo de cuál estemos hablando, tendremos mayor o menor variedad.

Vamos a conocer a continuación los tipos de publicidad que existen en redes sociales.

logo de facebook

Publicidad en Facebook

 

La reina de las reinas. La quieren dar por muerta pero está muy viva.

Tiene una amplia variedad de opciones para poder crear tu anuncio publicitario de tu marca o producto ¿Quieres saber cuales son? Ahora te los digo:

  1. Vídeo.
  2. Imagen.
  3. Colección.
  4. Secuencia.
  5. Presentación.
  6. Experiencia instantánea.
  7. Anuncios de generación de clientes potenciales.
  8. Ofertas.
  9. Interacción con una publicación.
  10. Respuestas a eventos.
  11. Me gusta de la página.

¿Te gustaría que hiciese un artículo explicando detalladamente en que consiste cada tipo de anuncio? 😉


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logo de instagram

Publicidad en Instagram

 

Con todos mis respetos a Pinterest, se ha convertido la reina de la fotografía.

Instagram usa la misma plataforma de publicidad que Facebook, ya que no olvidemos que pertenecen al mismo dueño (Mark Zuckerberg).

Si quieres que tu publicidad tenga gancho en esta red social, fortalecer el componente visual de tu anuncio será todo un éxito.

Instagram también ofrece una buena variedad de opciones para poder promocionarte:

  1. Con foto.
  2. Anuncios en las Stories (O las historias de Instagram)
  3. A través del vídeo.
  4. Por secuencia.

¿Desearías que te desglosara en otro artículo estos tipos de publicidad? 😊

logo de linkedin

Publicidad en LinkedIn

 

Es una red con un potencial tremendo que, muchas veces olvidamos. Nos «cegamos» en promocionarnos en Facebook en cuanto a publicidad en redes sociales se refiere el asunto.

Pero si tu modelo de negocio es B2B ¡Esta es tu red social para patrocinarte!

Otro punto a favor es que en esta red social llegarás a un público 100% profesional.

Al igual que las redes anteriores, LinkedIn también ofrece sus variables publicitarias:

  1. Los anuncios de texto.
  2. Con formato Display.
  3. Anuncios dinámicos.
  4. Contenido patrocinado.

logo twitter

Publicidad en Twitter

 

De primeras puede que la red del pajarito azul la descartes pero jamás la menosprecies. Puede que en esta red tengas una abanico de usuarios de oro para tu empresa y tú aún no lo sepas.

Es verdad que, como verás mas adelante, cuenta con menos opciones de promoción pero, estamos hablando de una red social mucho más sencilla a nivel visual que las anteriores mencionadas.

Veamos cuales son los tipos de publicidad en Twitter:

  1. Tweets promocionados.
  2. Cuentas promocionadas.
  3. Tendencias promocionadas.

logo youtube

Publicidad en YouTube

 

Como viste al principio del artículo, es una de las redes sociales que más uso le damos, por lo que puede llegar a ser una buena opción para tu marca o empresa patrocinarte en esta red.

Si te digo que en el 2018 el 84% del tráfico en Internet fue a través de vídeo puede que mires con mejores ojos esta plataforma.

¿Y qué tipo de formatos me ofrece YouTube? Vamos a ello.

  1. Anuncios de display.
  2. Superpuestos.
  3. De vídeo saltables.
  4. Anuncios de vídeo no saltables.
  5. Bumper.
  6. Tarjetas patrocinadas.

logo snapchat

Publicidad en Snapchat

 

Snapchat sufrió un duro golpe con los múltiples ataques que le fue dando Instagram a lo largo del tiempo.

Pero hay gente que sigue firme a él y si tu cliente está enfocado a un público joven ¡Esta es tu casa!

El 60% de los usuarios de esta red está por debajo de los 25 años de edad.

La red social del fantasma ofrece 3 tipos de anuncios:

  1. Snap Ads.
  2. Geofiltros patrocinados.
  3. Lentes patrocinados.


idea

Consejos para hacer publicidad en redes sociales

 

Este artículo como has visto, fue para que te pusieras un poco a la orden del día en que consiste eso de la publicidades de las redes sociales.

Hemos hablado de todo un poco por encima pero, no quiero irme de aquí sin antes darte unos pequeños consejos si ya tienes decidido probar suerte.

Realiza test A/B:  El test A/B consiste en crear dos variantes publicitarias diferentes pero con un mismo objetivo.

De esta manera podrás ir viendo cuál funciona mejor para que al final acabes apostando por él.

 

Ten claro cuál es tu objetivo: Las redes sociales ya te ayudan un poco en este sentido al tener que seleccionar el tipo de anuncio pero, aún así, muchos se lanzan a lanzar una campaña sin un objetivo en concreto o por lo menos, mal definido.

 

Estudia a tu cliente ideal: No puedes lanzar una campaña publicitaria si no conoces a tu potencial cliente o a tu buyer persona.

En la campaña publicitaría te vas a encontrar múltiples opciones de segmentación ¿Cómo vas a poner los datos correctos sin conocer al público que quieres llegar?

Si deseas ponerte a estudiar tu buyer persona te dejo esta guía de mi compañero Rubén Máñez que te ayudará a crearlo.

Crea llamadas a la acción: Poner una imagen y un texto no vale. Tienes que otorgarse sentido al texto y a la imagen para que ambas desemboquen en una llamada a la acción. Es decir, provocar que el cliente haga lo que tú deseas que haga en ese anuncio.

 

Optimiza el anuncio: Es muy importante que, independientemente de la red social en la que decidas anunciarte sepas bien el tamaño de la imagen para que esté perfectamente adaptada.

Lo mismo ocurre con el texto, tienes que ser creativo y nunca escribas textos bíblicos si no quieres espantar al usuario.

 

No te relajes una vez publiques el anuncio: Sí piensas que en elaborar el texto del anuncio, en segmentarlo, en poner una imagen con garra o en crear una llamada a la acción y una vez lanzado está todo echo, estás equivocado.

Una vez realizado lo anterior, hay que ir monitorizando el anuncio, saber cuales están siendo sus resultados, como está siendo su comportamiento frente a los usuarios…

 

Aprovecha el remarketing: Una de las ventajas que tiene la publicidad online en general es que una vez que el cliente haya visto tu anuncio e interactuó en él pero no finalizó el objetivo que tu buscabas puedes seguirlo para que siga viendo tu anuncio y no se olvide de ti. 

De esta forma  hay más posibilidades de que complete la acción en el futuro.

¡Mucho cuidado con esta técnica! Si eres muy intrusivo puedes provocar el efecto contrario.

 

Mide el CTR: Son las veces que los usuarios hicieron clic a tu anuncio en comparación con las veces que ha sido visto por ellos. Es una manera de saber si tu campaña está llamando la atención o no.

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Conclusión

Ya acabando el artículo te puedes estar preguntando ¿Pero qué red social es mejor para mi empresa? Esa pregunta depende de muchos factores que nunca serán respondidos al 100% en un artículo.

Está claro que los objetivos de la publicidad en las redes sociales depende mucho de la empresa o marca y del objetivo que tenga esta en mente

Esto toca su fin, espero que te gustara el artículo y me comentaras si ya conocías la importancia de la publicidad en las redes sociales, o si probaste a hacer alguna campaña publicitaría por tu cuenta.

Nos vemos en los comentarios y en las redes sociales.

¡Un saludo!

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