¿No conoces bien las diferencias entre un blog y una newsletter? ¿No sabes bien por qué estrategia de contenidos apostar para tu negocio? ¿O solo quieres descubrir las diferencias que existen entre ambas?
Comprender la diferencias entre un blog y una newsletter es clave para empezar a aplicar una de estas dos estrategias de marketing digital.
Ambas son poderosas herramientas que te permiten conectar con tu audiencia, pero cada una de ellas tiene una finalidad diferente, unido a diferentes características y ventajas.
En este artículo, descubrirás cuál es el propósito de cada una, qué ventajas tienen y en que te pueden ayudar en tu estrategia de contenido digital.
A sí que, sin más rodeos, vamos a ellos.
Breve definición de blog
El blog es aquel espacio o sección de una página web, donde, uno o varios autores publican artículos sobre aquellas materias de las que tienen conocimientos y lo exponen a su audiencia para ayudarles a resolver un problema.
Los objetivos a la hora de tener un blog para tu negocio pueden ser variados, ya sea para:
- Mostrar tus conocimientos.
- Conseguir clientes.
- Encontrar trabajo.
- Darte a conocer como profesional.
- Lograr audiencia para tus campañas de publicidad.
- Enviarles a tu base de datos para las campañas de email marketing.
- Resolver problemas de tu público objetivo y que te vean como una opción para contratarte.
- Etc.
Breve definición de newsletter
Una newsletter, también llamada boletín de noticias, es una publicación que se envía a través de correo electrónico a una base de usuarios que, previamente, dieron su consentimiento para recibir la información cubriendo un breve cuestionario.
El objetivo casi siempre es comercial, ya sea para que acaben comprando tus productos o servicios, que acudan a tus eventos, que compren tus infoproductos, etc.
En esta estrategia de marketing de contenidos, vas guiando al lector, en función de las acciones que ejecute, a través de un embudo de ventas, para que haga el objetivo final que te has marcado con esta estrategia.
Un blog ofrece contenido fijo en la web, visible en todo momento. Mientras que las newsletters son contenidos temporales, que desaparecen tras su envío.
11 diferencias entre un blog y una newsletter
Hay diferentes métodos a la hora de poder ponerse en contacto directo con tus clientes potenciales.
En este caso, estamos tratando el blog y la newsletter, este último, conocido también como boletín de noticias.
Ahora que ya sabes el significado de cada uno, es momento de decirte cómo funciona cada una y cuál de ambas opciones se adapta mejor a tu estrategia de marketing de contenidos.
1) Tipo de publicaciones
El medio por el que se envía la información es diferente.
El blog consiste en una serie de publicaciones, mayormente informativas, que se publican en un sitio web y es visible a todos los usuarios que accedan a ella.
En cambio, el medio de la newsletter es el correo electrónico y se envía a la cuenta del cliente que se ha suscrito, para recibir ya sean noticias informativas o contenido comercial.
2) Medio de acceso
En la gran mayoría de casos, el blog es un lugar con información gratuita que puedes acceder sin estar suscrito a ningún lado.
Aunque en varios medios, para acceder a ciertas noticias, es necesario pagar una mensualidad para tener ese contenido prémium.
En cambio, para acceder al contenido de una newsletter, debes de haber facilitado antes tus datos de contacto.
3) Frecuencia de publicación
No existe una regla fija para establecer una frecuencia de publicación en ambos medios.
En un blog puedes ofrecer contenido semanal, mensual o diario, en este último caso, es más común en diarios de marca personal o periódicos.
En la newsletter, tampoco hay una frecuencia correcta o incorrecta, hay profesionales que escriben boletines diarios y otros semanales.
Aquí es importante que seas realista con el tipo de estrategia que quieres implementar y sobre todo, el tiempo y recursos disponibles.
4) Interacción con el usuario
En un blog, los lectores pueden dejar un comentario, normalmente al final del artículo, en una sección especial para ello.
También se puede difundir la noticia a través de las redes sociales, para compartirlo con la comunidad.
En cambio, en la newsletter, la interacción es más reducida, ya que, en muy pocas ocasiones, el emisor llegó a responderme ante el feedback que le dejé con el correo que me contestó.
Esto puede ser a que su tiempo sea limitado y que todo el proceso de envíos están automatizados.
En ambos casos, una llamada a la acción es favorable ponerlo para que el lector tome una acción a realizar.
5) Personalización
En este caso, la newsletter gana con una mayoría aplastante.
En un boletín, puedes dirigirte con el nombre de la persona, enviar contenido personalizado en función de su nivel de consciencia y en la fase del embudo de ventas en la que se encuentre.
El nivel de segmentación de la newsletter es mucho mayor.
En cambio, en el blog, en muchos casos, suele estar en la etapa inicial de un embudo de ventas, para captar suscriptores.
6) Formato de contenido
En el caso de la newsletter, el contenido es, en la gran mayoría de los casos, todo texto.
Sin embargo, en el blog, hay más opciones a la hora de mostrar la información al lector, ya sea:
- Videos.
- Imágenes.
- Infografías.
- Audios.
- Gráficas.
- …
7) SEO y palabras clave
En el blog es importante orientar tu contenido en función del público al que te quieres dirigir, pero también has de tener en cuenta una serie de palabras clave y técnica SEO para que el contenido pueda llegar a la audiencia y posicionarse en los buscadores.
En cambio, en una newsletter, no has de preocuparte en trabajar el contenido enfocándolo al posicionamiento web.
8) Alcance
En un blog, el contenido puede ser visto por un amplio número de usuarios si el artículo está bien posicionado.
Mientras tanto, en el email marketing, tu base de datos limita el alcance.
No te obsesiones en lograr un gran alcance, lo relevante es llegar al usuario adecuado.
9) Lead nurturing
La newsletter es un gran amigo del lead nurturing, es decir, te ayuda mucho a la hora de nutrir y mantener una relación con tus clientes a lo largo del tiempo.
En cambio, en el caso del blog, es un buen aliado para conseguir nuevos visitantes y poder convertirlos en leads.
10) Vida útil
Un artículo de un blog, va a estar siempre visible y al alcance de los lectores, mientras que la newsletter son contenidos temporales que desaparecen tras su envío.
11) Objetivo
El contenido del blog, como ya te he comentado, es mayormente informativo, aunque también se puede usar para fines comerciales.
La newsletter está más orientada a la venta, los usuarios son conscientes de ello en muchos casos y algunos especialistas ya indican en su mensaje de bienvenida que la finalidad de los correos va a ser la venta.
Conclusión sobre las diferencias entre un blog y una newsletter
Ojalá te haya ayudado a lo largo del artículo a entender la diferencia de blog vs. newsletter y que te haya quedado claro que opción es mejor para tu estrategia de negocio.
Como consejo final, es muy aconsejable implementar ambas tácticas, ya que el blog es un gran aliado, como pudiste ver, para conseguir los leads necesarios para tu newsletter.
Ahora es momento de reflexionar y tomar una decisión.
PD: Si tienes alguna duda, no temas en dejármela en los comentarios.
