Para llevar a cabo una estrategia de pago efectiva en Google Ads, es esencial saber optimizar y modificar tu campaña en función de los datos que te ofrezcan las métricas de Google ADS.
Esto se logra analizando los datos que te ofrece el panel, de forma que puedas orientar los cambios que sean necesarios para tu estrategia.
Pero para ello es relevante que tengas una base de conocimientos sólidos, es ahí donde los centros especializados en Google ADS como puede ser el caso de Experts Academy te puede ayudar a la hora de entender y saber, aplicar e interpretas las métricas de Google ADS que ofrece en su plataforma.
¿Qué son las métricas de Google ADS?
Las métricas de Google Ads son indicadores numéricos que reportan el estado de tus campañas.
La parte dificultad que viene a resolver este artículo es en saber interpretar qué quieren decir esos números.
Uno de los inconvenientes es que puede que no veas todas estas métricas en tu panel. Para poder solventar ese problema, tienes que ir al menú “columnas” y seleccionar “modificar columnas”.
En resumen, las métricas te facilitan evaluar tus estrategias de marketing. En el caso de Google Ads, te permiten saber datos básicos como clics, impresiones, CTR y tasa de conversión, entre otras.
¿Qué tipo de métricas se usan en el caso de Google ADS?
Si antes de apuntarte a un curso de formación, estás indagando por tu cuenta el significado de las principales métricas de Google ADS, este diccionario te servirá de gran ayuda para introducirte en el mundillo.
Las métricas de Google Ads son indicadores numéricos que reportan el estado de tus campañas.
Coste por mil Impresiones o CPM
¿Qué son las impresiones? Las impresiones es el número de veces que un único usuario ha visto tu anuncio. A mayor cantidad de impresiones, mayor será las veces que diferentes personas en internet lo vieron, por lo que las opciones de conversión aumentan.
Clics
Muestra la cantidad de veces que los usuarios de internet pinchan en tu anuncio. Las técnicas que puedes hacer para aumentar el clic de tus anuncios son varias, por ejemplo:
- Texto atractivo adecuado a tu público objetivo.
- Imagen llamativa acorde con el anuncio.
- La descripción del anuncio.
- Etc.
Conversiones
¿Qué son las conversiones y el coste por conversión? La conversión es aquella acción que tú quieres que el usuario haga una vez pinche en el anuncio. Es decir, es aquella acción que el visitante realiza y que tú has establecido para el anuncio.
Ejemplo de conversiones:
- Que registren su número de teléfono para una llamada comercial.
- Te facilitan el correo electrónico para llevarle a tu embudo de ventas.
- Que añadan un producto al carrito para que lo compren.
- Se descargan un recurso.
- Qué cubran un formulario.
Coste por clic o CPC
¿Qué es el coste por clic? El coste por clic es el precio que tú, como anunciante, pagas por cada vez que un internauta pincha en tu anuncio. Este precio va a variar y no es fijo, ya que depende de muchos factores, como, por ejemplo:
- Oferta máxima dispuesta a pagar.
- Clasificación del anuncio.
- Nivel de calidad.
Tasa de clics o CTR
Es un valor muy importante para saber la rentabilidad de un anuncio en Google Ads. El CTR te indica la proporción de usuarios que vieron tu anuncio e hicieron clic en él.
¿Cómo puedes calcular el CTR de manera manual? A través de la siguiente fórmula:
Retorno de la inversión publicitaria o ROAS
¿Qué significa ROAS? Es el retorno de la inversión publicitaria, te va a ayudar a saber si una campaña de marketing digital es efectiva o no, ya que aquí se establece los beneficios obtenidos en función de los gastos totales por la campaña publicitaria.
¿Cómo se mide el ROAS? A través de la siguiente fórmula matemática:
Click Through Rate o CPA
El CPA o coste por adquisición, te indica cuanto dinero gastas antes de poder recibir una conversión, por lo que te va a interesar bajar o reducir lo máximo posible el valor de esta métrica.
Nivel de calidad
¿Qué es el nivel de calidad de Google Ads? Te permite conocer el nivel de calidad de tus anuncios con respeto a tus competidores. El nivel de calificación de tus anuncios va de un rango del 1 al 10, siendo 1 la nota más baja y 10 la calificación más alta.
Si quieres saber más sobre la calidad de los anuncios en Google ADS pincha en el enlace de esta línea.
Conclusión sobre métricas de Google ADS
Estas métricas de Google ADS son esenciales para comprender día a día el funcionamiento de tus campañas publicitarias. Con esta breve definición de las métricas más relevantes de tus anuncios puedes empezar a indagar más sobre el tema para que tus anuncios de Google ADS funcionen lo mejor posible.
