Qué es el SEO local, para qué sirve y como poder hacer un posicionamiento geográfico básico para tu negocio

¿Trabajas el SEO local? ¿Tienes un negocio y no le das importancia al posicionamiento local?

Hoy en día, todas las búsquedas de negocios se hacen a través de internet, por lo que si tu empresa no está trabajando el posicionamiento SEO geográfico, tengo que decirte que tu empresa está perdiendo una parte de posibles clientes cada día.

Si te encuentras en esa situación, quiero explicarte de manera sencilla y práctica que es el SEO local y qué puntos importantes debes tener en cuenta para poder fomentarlo, todo desde un lenguaje sencillo, orientado para principiantes.

¿Qué significa SEO local?

El SEO local es una estrategia de marketing digital que consiste en optimizar el posicionamiento de una marca en internet dentro de los motores de búsqueda, para que aparezca en las primeras posiciones basadas en la ubicación que se encuentre el usuario que efectúa la búsqueda respeto a la ubicación de tu negocio.

Dejando a un lado la geolocalización del usuario que realiza la búsqueda de un producto o servicio, en el SEO local también influye el nombre del lugar que introduzca el usuario al buscar un producto o servicio, por ejemplo “peluquería canina en Vigo” o “restaurante italiano en Madrid”.

Y el tercer pilar que beneficiará al SEO local, fuera de tu página web, es la información que cubras dentro de tu ficha de Google My Business y la optimización que hagas dentro de ella.

¿Para qué sirve el SEO local?

El posicionamiento SEO local sirve para que un negocio físico tenga la posibilidad de:

1. Ser más visible en internet para aquellas personas que viven cerca de tu zona y buscan un producto o servicio que tú ofreces, les aparezcas en los resultados de búsqueda.
2. Aparecer en los resultados de internet cuando un usuario introduce un producto o servicio que ofreces más el nombre de la localidad donde está tu negocio.
3. Que el usuario sepa información útil de tu negocio como el horario, tu dirección, número de teléfono, página web… para que tenga toda la información necesaria que le facilite la compra o contacto con tu empresa.
4. Mostrar a los potenciales clientes las valoraciones que te dejaron otros usuarios que ya trataron con tu empresa.
5. Enseñar las instalaciones del negocio sin necesidad de que la persona interesada acuda físicamente al local.

¿Cuáles son los beneficios del SEO local?

• Aumentas la visibilidad de tu negocio geográficamente.

Logras ser visible por aquellos potenciales clientes que están cerca de tu negocio o que viven en la misma ciudad y no solo por aquellos que viven cerca de la calle de tu local.

• Aumenta la autoridad a nivel local.

Aparecer en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda de un negocio a nivel local por encima de tu competencia, ofrece una sensación de mayor credibilidad al usuario que realiza la búsqueda.

• Atraes a un público potencial.

Si tu negocio no está preparado para trabajar a nivel nacional o autonómico, mejorar el posicionamiento local hará que personas de tu misma zona te puedan conocer por primera vez e ir a visitar tu negocio.

• Destacas por encima de tus competidores.

Los negocios que no trabajan el posicionamiento geográfico o tienen presencia en internet, pero no crean una estrategia, están perdiendo una cantidad de potenciales clientes que tú estás aprovechando.

• Crecen las ventas.

Las personas que hacen una búsqueda local de un producto o servicio cerca de su zona es que ya tiene una intención clara de compra o un interés elevado en querer aquello que busca, por lo que, si tu negocio aparece en esa búsqueda, las probabilidades de ventas aumentan.

• Aumentan las visitas a tu página web.

Si tienes un buen posicionamiento en las búsquedas locales, tendrás más impactos en los usuarios, por lo que las opciones de que accedan a tu página web aumentan. A nivel técnico, esto se conoce como mejorar el CTR de tu página web.

• Cubres una intención de búsqueda clave para tu negocio.

Si no trabajas el SEO local de tu empresa, todas las búsquedas que hagan los usuarios a nivel geográfico las estarás perdiendo, lo que supone un porcentaje menos de ventas.

• Promoción 24 horas al día gratis.

Este tipo de estrategia de marketing es gratuita, es decir, no tienes por qué pagar como ocurre con los anuncios.

Cómo hacer SEO local para mi página web (nivel básico)

Para hacer un posicionamiento geográfico de tu negocio hay que trabajar en diferentes áreas que te voy a comentar ahora, para que los buscadores entiendan que tú eres la mejor opción para el usuario que está realizando la búsqueda.

Estos consejos te ayudarán a cómo aparecer en Google maps, a ayudar a posicionar tu página web a nivel local y a que tu ficha de Google my business destaque.

1) No te centres en un volumen alto de búsquedas web y si en lo que quiere el usuario

En muchos casos, las palabras clave con resultados a búsquedas locales tienen menos nivel de búsqueda que si es una búsqueda genérica, pero no por ello es menos importante.

Si introduces palabras claves locales a tu sitio web, tendrás muchas menos visitas, pero estarán mejor segmentadas y recibirás visitas de mayor calidad.

No quiero decir con esto, que las búsquedas genéricas sean malas, todo depende de la situación, pero al centrarse en el posicionamiento web local, tener una mezcla de ambas búsquedas será beneficioso para tu negocio.

Ejemplo real: La palabra clave “peluquería canina” tiene más de 5 mil búsquedas mensuales, sin embargo, cuando se pone esa palabra clave más el nombre de una ciudad como “peluquería canina en Vigo” el número de búsquedas bajas hasta las 320 mensuales.

La diferencia de búsquedas entre ambas es enorme, pero si tu tienda física está en Vigo, esas 320 búsquedas están mucho más cualificadas para que luego se puedan convertir en clientes.

2) Trabaja el perfil de empresa en Google

Trabaja tu perfil de Google My Business cubriendo todos los datos que te pide la plataforma.

Es una herramienta muy potente que te ayuda a mejorar el posicionamiento local de tu sitio web y donde ofreces información de mucho valor al usuario, ahorrándole la necesidad de visitar tu sitio web en muchas ocasiones.

¿Es malo que no vayan a tu página web? No, si tu ficha de Google my Business ya satisface la necesidad de búsqueda de tu potencial cliente y acaba contactando contigo ¿Qué hay de malo?

Con tu ficha de perfil de empresa de Google pueden saber información relevante como: Horario de apertura y cierre, dirección, teléfono de contacto, imágenes del local, reseñas de los clientes, promociones…

Cubriendo estos datos también te ayudarán a posicionarte en Google maps, una de las funciones más usadas de Google a día de hoy.

3) Fomenta que te dejen reseñas tus clientes para fomentar el SEO local

Las reseñas son una parte muy importante, ya que le da a tu potencial cliente una información externa de tu negocio sobre como ofreces los productos o servicios, que tal es el trato, etc.

Esas opiniones positivas te otorgan credibilidad, autoridad y diferenciación, respeto a tu competencia.

Pero no solo eso, Google tiene en cuenta que opiniones tienen los usuarios sobre tu empresa, por lo que repercutirá a la hora de evaluar si subes de posición o no.

No fomentes las reseñas falsas, ya sea invitando a tus amigos a comentar o a crear diferentes perfiles comentándote tu mismo, ya que Google tiene algunos métodos para identificar ese tipo de prácticas.

Cuando te dejen una reseña positiva, contesta siempre agradeciendo la aportación, de esta manera el cliente se siente agradecido por escucharle y los demás, al ver que contestas, también fomentas a que te comenten.

En caso de que la reseña sea negativa, contesta con empatía y calma, intentando ayudar a esa persona a resolver el problema. Los demás, verán con buenos ojos que intentas solucionar los inconvenientes de esos clientes que no quedaron del todo contentos.

4) Consigue enlaces de empresas locales de tu sector

El linkbuilding es muy importante trabajarlo de manera estratégica, ya que no vale que te mencione cualquier sitio web.

Un buen enlace, que tenga relevancia para Google y te vea como un referente, es que te mencionen páginas web de la misma temática que la tuya y que esta sea relevante, que tenga autoridad y que ofrezca contenido de calidad a los usuarios.

Siguiendo con el ejemplo de la peluquería canina, de nada le va a servir este negocio que consiga enlaces de grandes páginas web que se dedican a ofrecer servicios de fisioterapia.

Pero no solo hay que centrarse en páginas web que cumplan los requisitos de arriba, sino que es bueno que te mencionen páginas web locales de tu zona, ya puede ser el periódico provincial de tu ciudad, sitios web de proveedores de tu localidad, etc.

¿Cómo conseguir este tipo de enlaces? Este tema daría para otro artículo aparte. Si deseas saberlo, por favor, déjamelo en los comentarios.

5) Página web adaptada a dispositivos móviles

Muchas búsquedas locales se hacen a través de un dispositivo móvil, ya que se trata de un tipo de búsqueda instantánea, para saber donde queda cerca una tienda que ofrezca un servicio o producto en concreto.

Por ese motivo, tener una página web responsive te ayudará a mejorar el SEO local, puesto que Google valora la experiencia de usuario en los sitios web.

6) Haz marketing de contenidos dirigidos a tu zona geográfica

Trabajar en artículos para tu blog que estén dirigidos a una región en concreto ayuda a que ese público que accede a tu artículo esté más capacitado de luego visitar tu tienda local, puesto que está buscando una información que esté cerca de su zona.

Ejemplo real: Begoña tiene una agencia de marketing digital y para poder posicionar la palabra clave “mejores agencias de marketing digital en Valencia” decidió crear un listado de competidores suyos del sector y mencionar su propia agencia.

¿Mencionar a tus competidores en tu blog es malo para ti? Para nada. Estás ofreciendo seguridad, no tienes miedo a mencionar a otros competidores porque estás seguro de que tú eres la mejor opción.

Visto de otro modo ¿Qué es mejor? ¿Generar un artículo mencionando a tus competidores y aparecer en los primeros resultados de búsqueda para que la gente te vea, o no aparecer en ningún lado?

7) Introduce palabras claves locales en tu sitio web

Si no le indicas a Google donde se encuentra tu negocio ni ayudas a los rastreadores saber en qué localidad está tu empresa, difícilmente te va a ayudar a posicionarte en una zona geográfica concreta.

¿Dónde puedes poner esas palabras clave en tu web?:

• En el H1 o página de inicio.
• En el título de la página web.
• Metadescripción.
• Páginas internas.
• En el blog.

8) Estudia a tu competencia

Averigua con que palabras clave se están posicionando tus competidores directos, de esta forma sabrás qué tipo de keywords tienes que competir, también descubrirás que mejoras puedes hacer respeto a tu competencia y, sobre todo, qué prácticas debes evitar.

La herramienta Semrush te puede ayudar a investigar que tipo de palabras clave están luchando tus competidores para destacar en los resultados de búsqueda.

9) Detalla quien es tu público objetivo

Toda acción de marketing digital tiene que estar basada según al tipo de público que quieres dirigirte. Sin hacer un estudio precio de quien es tu buyer persona, para saber cuál es su comportamiento en Internet, que busca, cuáles son sus problemas, como lo podemos ayudar…

Si no sabes toda esta información, es probable que no llegues de la manera correcta al público que deseas.

10) Redes sociales

Las redes sociales también forman una parte importante en el posicionamiento local de tu negocio. Si cubres toda la información del perfil de tus redes sociales, estos pueden llegar a aparecer en los primeros resultados de búsqueda, incluso por encima de tu página web.

Ahora te muestro un ejemplo real de una búsqueda que hice poniendo en el buscador: “tienda de lana en Vigo” como en la quinta posición aparece el perfil de Facebook de una tienda de lana.

Conclusión de que es el SEO local

Como puedes ver, hay muchos aspectos que trabajar a la hora de implementar el posicionamiento web local de tu negocio.

En esta pequeña guía para principiantes quiero que hayas salido con una buena base de todos los puntos que hay que tocar a la hora de implementar el SEO local.

Puedes empezar a trabajar por tu cuenta estos apartados, pero tu tiempo es dinero, a sí que si deseas tener unos mejores resultados, siempre recomiendo la ayuda de un experto en la materia.

¿Vas a empezar a hacer posicionamiento en Google local de tu negocio? Espero que este artículo te haya ayudado.