¿Qué es un banner publicitario? Tipos de banners, formatos y ejemplos en 2023

¿Qué es un banner y para qué sirve? La publicidad online es uno de los medios más poderosos que existe en el mundo del marketing digital cuando hablamos de conseguir tráfico a nuestra página web, ventas o aumentar la imagen de nuestra marca.

Los banners en marketing son un método muy antiguo de tipo de publicidad en internet, pero que a día de hoy siguen gozando de una excelente calidad de salud, por lo que es un factor a tener en cuenta a la hora de querer publicitarnos en Internet.

Si tu marca ya hace publicidad en redes sociales y te estás planteando el crear publicidad fuera de las redes, este artículo te servirá de gran ayuda para conocer todo el abanico de opciones que tienes a la hora de elegir el banner que mejor se adapte o adecue a tu estrategia.

Te enseñaré los tipos de banners que existen, los tamaños y los pesos recomendados a la hora de generarlos.

¿Qué es un banner?

¿Qué es un banner publicitario? La palabra banner en español viene a traducirse como “pancarta” o “banderola” y no es otra cosa que un fragmento publicitario dentro de una página web externa a la nuestra, cuyo objetivo es atraer el mayor número de visitantes posibles a nuestra página.

Actualmente, los banners no son solamente anuncios estáticos, sino que hay algunos tipos de banners que están acompañados con algún tipo de animación, audio o vídeo, provocando de esta forma que sean más interactivos.

No hay una medida estándar a la hora de crear un banner, ya que existen diferentes formatos como bien veremos más adelante y el tamaño de banner suele medirse en píxeles.

En resumen; Un banner es un formato publicitario que aparece en Internet, ya sea en la página web del dueño del anuncio, como en páginas de terceros a través de anuncios de display o en una landing page.

¿Te quedó claro el significado de qué es un banner publicitario?

¿Para qué sirve un banner publicitario en marketing?

La finalidad del banner en Internet es la de captar la atención del usuario, por lo que el diseño del banner juega un papel fundamental, así como el texto que esté integrado en él, la llamada a la acción y la ubicación.

Los objetivos de banner en marketing pueden ser diferente, ya sea dar a conocer una empresa, fomentar la compra de un producto, conseguir los datos del usuario… Pero lo que todas deben de cumplir es la de ofrecer lo que se promete en el anuncio.

¿Qué tipos de banners en marketing existen?

Veamos a continuación los 4 pilares en los que se asientan los banners que luego iremos entrando en más detalle en cada uno de ellos. Ahora es el turno de saber los tipos de banner.

Banner integrado

El banner integrado es aquel que tiene una posición fija en la web donde se anuncia, por lo que no varía ni en tamaño ni en posición. Es un tipo de publicidad que tiene una buena aceptación por parte de los usuarios.

Existen diferentes formatos integrados que veremos más adelante en el artículo.

Banner expansible

Es una evolución del banner integrado. En el banner expansible tiene la funcionalidad de aumentar de tamaño y también el poder cambiar de ubicación cuando pasamos el ratón encima del anuncio o cuando lo visualizamos en la página web.

Este tipo de anuncios pueden llegar a ser molestos, por lo que suelen tener un botón de cerrar anuncio en una de sus esquinas con el símbolo de una equis “X”

Banner flotante 

Los banners flotantes aparecen sin previo aviso en la página web que estás visitando y suelen interferir en el contenido que estás visualizando en ese momento sin previo aviso.

Es un formato muy intrusivo de anuncio, ya que, una vez que aparece tienes que realizar una acción en el propio anuncio, ya sea cerrarlo o aceptar lo que te ofrece.

Hay que tener mucho cuidado con este tipo de banner, porque puedes provocar el rechazo de muchos usuarios si no se ejecuta de una forma correcta.

Banner especial

Aparte de los tipos de banners ya vistos, existen otros denominados especiales por la rareza de ellos o por el escaso uso que le suelen dar porque necesitan una serie de especificaciones técnicas que algunas webs no tienen implementadas para que el banner especial pueda ser implementado en la web.

Formatos de banners en Internet

Una vez que ya conocemos los tipos de banners publicitarios que existen, vamos a ver qué tipo de formatos tienen cada uno de los tipos de banners para descubrir cuál se puede adaptar mejor a mi estrategia publicitaria.

Dentro de los formatos integrados distinguimos:

 Roba páginas

Él roba páginas es un banner con formato vertical que se ubica en sitios estratégicos de una página web, como puede ser en el medio del contenido de la web o en un lateral de un artículo. Son anuncios de gran visibilidad y que no generan ningún tipo de molestia o intrusión de cara al usuario.

 Banner rectangular

Este tipo de banner es situado en la parte superior de una página web. Debido a su posición y a su tamaño rectangular logra un gran tráfico a la web del anunciante.

Este tipo de banner podemos subdividirlo:

• Medio Banner.
• Mega Banner.
• Banner.

 Rascacielos o Skycraper

Banner en formato vertical que se ubica en uno de los laterales de la página web, generalmente en el lado derecho de la página. Llaman mucho la atención del usuario y no son intrusivos ni dificultan la experiencia del usuario en la página web.

Botón

Este tipo de banner es el más pequeño de todos. Muchas veces pueden verse en una esquina de la página web y seguirnos a medida que nos vamos desplazando por la página web.

Enlace de texto o textlink

 Es el más sencillo de todos. Es un texto hipervinculado que está integrado en el propio contenido de la página web.

Dentro de los formatos flotantes podemos encontrarnos con:

Layer

Los layers son anuncios animados de reducido tamaño que aparecen sin avisar al usuario en la pantalla interrumpiendo el contenido que estabas visualizando en el momento.

Intersticial

Anuncio que ocupa todo el largo y ancho de la pantalla llevándose todo el protagonismo. Se suele mostrar durante unos segundos y suele aprovecharse para mostrarse mientras se carga la totalidad de la página web o mientras esperas para la descarga de algún contenido.

Para algunos usuarios suele ser un tipo de publicidad intrusiva.

Dentro de la publicidad display, encontramos formatos de banners especiales que te muestro a continuación:

Patrocinios

Permite relacionar una marca o empresa con los contenidos de un sitio web. En este tipo de banner, también encontramos los “Brand day” donde por un día un anuncio ocupa todos los espacios publicitarios de la web e incluso la página web se adapta a la imagen del anuncio.

Skin

Este banner rodea toda la página web a través de una imagen en concreto. A diferencia del anterior, este no ocupa todos los espacios publicitarios de una web.

Tamaño de banners publicitarios Internet

En los formatos integrados podemos encontrarnos los siguientes tipos de banners con sus tamaños:

Roba páginas

Podemos encontrarnos con diferentes tamaños:

1. 300×250 píxeles.
2. 300×300 píxeles.
3. 200×200 píxeles.
4. 300×600 píxeles.
5. Soporta formatos .GIF, flash y JPG.

 Banner

1. 468×60 píxeles.
2. Soporta formatos .GIF, flash y JPG.

Medio Banner

1. 234×60 píxeles.
2. 234×90 píxeles.
3. Soporta formatos .GIF, flash y JPG.

 Mega banner

1. 728×90 píxeles.
2. 900×90 píxeles.
3. Soporta formatos .GIF, flash y JPG.

Rascacielos o skycraper

1. 160×600 píxeles.
2. 120×600 píxeles.
3. Soporta formatos .GIF, flash y JPG.

Botón

1. 120×60 píxeles.
2. 120×90 píxeles.
3. 120×120 píxeles.
4. 150×60 píxeles.
5. 150×150 píxeles.
6. 180×150 píxeles.
7. Soporta formatos .GIF y JPG.

Dentro de los formatos flotantes distinguimos los siguientes tamaños de banners:

Pop Up

1. 300X250 píxeles.
2. 250X250 píxeles.
3. 200X200 píxeles.
4. Soporta formatos .GIF, flash, JPG…

Pop Under

1. 300×250 píxeles.
2. 250×250 píxeles.
3. 200×200 píxeles.
4. Soporta formatos .GIF, flash, JPG…

Layer

1. 400X400 píxeles.

Intersticial

1. 800×600 píxeles.

Peso del banner en la publicidad

A continuación te doy el peso máximo recomendado a la hora de realizar los banners:

Roba páginas

Peso máximo recomendado es de 20 KB.

Banner

Peso máximo recomendado es de 15 KB.

Medio Banner

Peso máximo recomendado es de 15 KB.

Mega Banner

Peso máximo recomendado es de 15 KB.

Rascacielos o Skycraper

Peso máximo recomendado es de 20 KB.

Botón

Peso máximo recomendado es de 8 KB.

Pop Up

Peso máximo recomendado es de 20 KB.

Pop Under

Peso máximo recomendado es de 20 KB.

Layer

Peso máximo recomendado es de 30 KB.

Intersticial 

Peso máximo recomendado es de 30 KB.

Ejemplos de banners publicitarios 

¿Quieres conocer los mejores banners del mundo? No estoy para hacer ese tipo de ranking, pero lo que si puedo hacer es ponerte algunos ejemplos reales encontrados en Internet del uso de este tipo de banners para marketing digital.

Banner Skin

Banner Roba páginas

Banner Rectangular

Banner Rascacielos

Banner de Patrocinio

Banner Instersticial

Banner de Botón

Infografía tipo de banners, tamaños y características

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