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¿Conoces los tipos de publicidad que utilizan las empresas? ¿Sabes todos los tipos de anuncios publicitarios?

En un mundo tan digitalizado como estamos en la actualidad, es normal que pensemos o nos centremos solo en la publicidad en Internet o para concretar más, muchos nos centramos solo en la publicidad en las redes sociales, pero, no es la única opción y algunas veces, no siempre es la más idónea ya que existen otros medios publicitarios que se pueden adaptar mejor a tu modelo de negocio o estrategia.

A sí que, si estás aquí para saber y conocer cuales son los tipos de publicidad que utilizan las empresas tengo que decirte que estás en el lugar correcto.

¿Vamos a ello?


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¿Qué tipos de publicidad hay actualmente?

formas de hacer publicidad para tu negocio

Estarás de acuerdo conmigo en que contestar a la pregunta de cuántos tipos de publicidad existen actualmente no es una respuesta ni mucho menos corta.

La lista que te voy a facilitar a continuación sobre los tipos de publicidad que existen en el mundo lo más seguro es que te suenen algunos de ellos, pero ¿Sabes cómo se clasifican los tipos de publicidad?

Por ello, antes de entrar en materia quiero que veas de una manera muy rápida cuáles son los tipos de publicidad según la finalidad para luego profundizar más en cada uno de ellos.

Tipos de publicidad en función del objetivo:

  • Publicidad comercial.
  • Publicidad de servicio público.
  • Publicidad pionera.
  • Publicidad corporativa.
  • Publicidad competitiva.
  • Publicidad de esfuerzo.

Tipos de publicidad en función del target:

  • Publicidad B2B.
  • Publicidad B2C.
  • Publicidad C2C.

Tipos de publicidad en función del medio de difusión:

  • Publicidad en internet.
  • Publicidad en radio.
  • Publicidad telefónica.
  • Publicidad Impresa.
  • Publicidad boca a boca.
  • Publicidad exterior.
  • Publicidad en línea.

Tipos de publicidad en función del alcance geográfico:

  • Publicidad internacional.
  • Publicidad nacional.
  • Publicidad regional.
  • Publicidad local o detallista.
  • Publicidad en punto de venta.

Tipos de publicidad en función del contenido:

  • Publicidad comparativa.
  • Publicidad emotiva.
  • Publicidad informativa.
  • Publicidad transformativa.

Tipos de publicidad según la forma en que se transmite el mensaje:

  • Publicidad sobre línea o ATL.
  • Publicidad debajo de la línea o BTL.
  • Publicidad interactiva.
  • Publicidad viral.

Tipos de publicidad según el número de anunciantes:

  • Publicidad individual.
  • Publicidad colectiva.

Tipos de publicidad ilegal:

  • Publicidad engañosa.
  • Publicidad agresiva.
  • Publicidad desleal.

Tipos de publicidad en función de la naturaleza del anunciante:

  • Publicidad para empresas privadas.
  • Publicidad para organizaciones sin ánimo de lucro.
  • Publicidad para la administración pública.
37 Tipos de Publicidad que Existen y Utilizan las Empresas + Ejemplos Clic para tuitear

1) Tipos de publicidad en función del objetivo

A la hora de realizar una campaña publicitaria existen diferentes métodos o estrategias en función de los objetivos o metas que se quieran lograr con la publicidad de la empresa.

Para ello cuento con la siguiente clasificación y tipos de publicidad en función de los objetivos que te voy a contar a continuación.

icono de tipo de publicidad comercial1.1) Publicidad Comercial

En este tipo de publicidad se pide al cliente que interaccione comprando un producto ya sea de forma inmediata o diferida.

Una de las prácticas mas habituales es que se estimula la compra poniendo el producto a un precio reducido durante un periodo temporal o a través de una disponibilidad limitada del producto.

icono de publicidad de servicio público1.2) Publicidad de Servicio Público

En este tipo de publicidad no se busca la compra de un producto o servicio.

La función de este tipo de campañas es la de educar o concienciar a la sociedad sobre alguna temática.

Un ejemplo de ello son los anuncios contra la violencia de género, el consumo de drogas, anuncios sobre consejos a la hora de conducir, el acoso escolar etc.

icono de tipo de publicidad pionera1.3) Publicidad Pionera

Este tipo de publicidad busca la reacción de que el producto o el servicio el potencial cliente lo vea como una necesidad ya que es algo nuevo en el mercado.

La función principal es hacer entender a la gente qué lo nuevo que se está ofreciendo es necesario para ellos.

ejemplo de publicidad pionera con un iphone

1.4) Publicidad Corporativa o Institucional

Aquí dejamos de lado los productos o servicios para centrarse en generar una buena expectativa de la empresa.

Lo que se hace en este tipo de anuncios es imagen de marca, para que a la gente se le quede grabada en la retina lo que le puede ofrecer la empresa de cara al futuro.

icono de publicidad competitiva1.5) Publicidad Competitiva o Comparativa

Es un tipo de publicidad muy empleada. Aquí el producto ya está asentado en la sociedad, todo el mundo lo conoce y lo que se hace en estos anuncios es el comparar el producto de la competencia y sacar los beneficios del producto anunciado en comparación al de otros competidores.

 

icono de la publicidad de refuerzo1.6) Publicidad de Refuerzo

Este tipo de publicidad se trata de recordarles a los clientes y reafirmarles que su compra ha sido la correcta para que se sientas más satisfechos por adquirir ese producto y fortalecer la idea de que va a cubrir sus necesidades.

 

2) Tipos de publicidad en función del target

Según el tipo de consumidor al que va dirigido nuestra campaña publicitaria se adaptará de una manera u otra.

Es muy diferente hacer publicidad para una empresa que para la gente de a pie.

Aquí verás que tipos de publicidad utilizan actualmente las empresas y también los particulares.

Encontramos diferentes tipos de target en la publicidad que son:

icono de la publicidad b2b2.1) Publicidad B2B

La publicidad B2B (business-to-business) es aquella que va destinada a otras empresas, es decir, el contenido publicitario está orientado a otras empresas y no a la sociedad.

Una de las características o curiosidades a la hora de realizar publicidad B2B son:

  • La ganancia suele ser mayor al dirigirnos a empresas.
  • El proceso de compra y negociación es más complejo.
  • No hay tantos potenciales clientes como un producto orientado a la sociedad.

 publicidad business to business

Icono de publicidad B2C2.2) Publicidad B2C

La publicidad B2C (Business-to-consumer) está orientada siempre al consumidor final.

Este tipo de publicidad está orientada a que las empresas vendan sus productos o servicios a la gente de a pie.

Está orientado a satisfacer las necesidades personales de las personas para su vida o día a día.

icono de la publicidad C2C2.3) Publicidad C2C

C2C o también conocido como <<Consumer to Consumer>>.

Es aquel tipo de actividad donde la comercialización de productos se hace entre particulares, es decir, no interviene ninguna empresa de por medio.

Un ejemplo claro son las plataformas que permiten la venta de segunda mano como Ebay, Amazon…

ejemplo de publicidad C2C en Amazon

 

3) Tipos de publicidad en función del medio de difusión

Es muy probable que a día de hoy si te preguntan en qué medios estás haciendo publicidad (en caso de hacerla) tu respuesta será en redes sociales.

No es nada malo, ni mucho menos, pero en los últimos años muchas empresas se están enfocando demasiado en la publicidad digital y dejando de lado la publicidad tradicional.

Y no hay que olvidar que, dependiendo de tu nicho, sector, situación demográfica etc. Se puede adaptar mejor la publicidad tradicional que la digital o viceversa.

Para que salgas un poco de esas dudas te voy a desglosar los diferentes medios y tipos de publicidad para que luego, puedas interpretar cuales son los más convenientes para tu negocio o marca.

antena parabólica

icono de publicidad en internet3.1) Tipos de Publicidad en Internet

La publicidad en Internet actualmente se encuentra en alza, el alto nivel de conectividad que tienen los hogares en España y el crecimiento de las conexiones a internet en los medios rurales hace que se vuelva un medio muy querido por las empresas y las marcas a la hora de querer lanzar sus campañas publicitarias a través de este medio de comunicación.

Pero la palabra internet abarca mucho, por lo que te voy a desglosar en las siguientes líneas que tipos de publicidad se pueden encontrar en Internet.

icono de tipo de publicidad remarketingA) Remarketing

Estoy casi seguro que tuviste la experiencia de que entraste a ver un producto en concreto a una tienda online y, una vez abandonaste la tienda y empezaste a navegar por otras páginas te perseguía “por arte de magia” ese producto en forma de anuncios de las otras páginas web que estabas visitando.

Pues bien, ese método de publicidad se le conoce como remarketing o retargeting.

Su función es la de recordarte que mostraste un interés por un artículo y que si te decides puedes comprarlo en tan solo unos pocos clics pulsando en el anuncio.

icono de publicidad en las redes socialesB) Publicidad en Redes Sociales

La publicidad en redes sociales es en medio que se está popularizando y que las empresas están demandando cada vez con mayor necesidad.

Tu y yo sabemos que la gente pasa una gran cantidad de tiempo en las redes y que acuden a ellas prácticamente todos los días por lo que se convierte en un buen escaparate para tu negocio.

Actualmente existen diferentes tipos de publicidad en redes sociales, aunque las mas reconocidas son:

  • Publicidad en Facebook.
  • Publicidad en Instagram.
  • Publicidad en Twitter.
  • Publicidad en LinkedIn.
  • Publicidad en Pinterest.
  • Publicidad en YouTube.
  • Publicidad en Snapchat.
  • Publicidad en TikTok.

icono de publicidad SEMC) Publicidad en Buscadores o SEM

Es el tipo de publicidad basada en los resultados de búsquedas de tu navegador.

Cuando haces esa búsqueda, los primeros resultados son anuncios donde las empresas pujan por aparecer en las primeras posiciones de la palabra clave que hayas introducido en el buscador.

tipo de publicidad en buscadores SEM

icono de publicidad email marketinD) Publicidad de Email Marketing

Muchos dan al email marketing por muerto, pero está más vivo que nunca siempre y cuando haya una estrategia detrás.

Se basa en enviar publicidad a través de los correos electrónicos de los usuarios una vez que ellos lo autorizan y dan su consentimiento.

Imagen de ejemplo de email marketing

 

icono de publicidad displayE) Publicidad Display

La publicidad Display o Banner publicitario es aquella en la que aparece en formato imagen, audio o vídeo en las páginas web.

El lugar más común donde puedes encontrarte este tipo de publicidad es en las páginas web y blogs.

Suelen estar en la parte lateral de la página web, dentro del contenido que estés consumiendo o en la parte superior del sitio web.

ejemplo de banner como tipo de publicidad para la empresa

icono de publicidad para movilF) Publicidad Móvil

España es uno de los países que más móviles por habitante tiene en el mundo por lo que se convierte en una plataforma de publicidad ideal, al fin y al cabo, hay que hacer publicidad donde el usuario está presente.

Los diferentes formatos que nos podemos encontrar a la hora de hacer publicidad móvil son:

  • Banner.
  • Vídeo.
  • Search.

icono de publicidad en videoG) Publicidad en Vídeo

El vídeo es está convirtiendo (si es que no lo está ya) en el medio de información de consumo preferido por los usuarios.

El uso del vídeo no para de popularizarse, ya sea para buscar información a modo de video tutoriales o de consumir noticias.

En la actualidad puedes encontrarte con plataforma de vídeo de gran reputación como:

  • YouTube.
  • Vimeo.
  • Daily motion.
  • Twitch.
  • IGTV.

ejemplo de publicidad en video en internet

icono de publicidad en televisión3.2) Publicidad en Televisión

Es uno de los medios de publicidad mas reconocidos y accesibles a la gran mayoría de la población primermundista.

A parte de los anuncios tradicionales de la televisión también puedes encontrarte publicidad en el propio contenido de la TV, ya sea en programas, películas o series.

A continuación, te voy a decir cuales son los tipos de publicidad en tele más utilizados:

  • Televenta.
  • Spot.
  • Patrocinio.
  • Publireportaje.

 

icono de publicidad en la radio3.3) Publicidad en Radio

Al igual que la televisión, la publicidad en la radio es un medio tradicional que ya está muy asentado entre la población y que a día de hoy sigue siendo muy efectivo en algunos casos.

Dentro de este método publicitario puedes incluir un nuevo formato publicitario como los podcasts, dónde suelen dejar un espacio de promoción al principio o al final del programa.

icono de publicidad via telefónica3.4) Publicidad Telefónica

A diferencia de los tipos de publicidad que hemos estado viendo anteriormente, en la publicidad telefónica se produce un contacto y comunicación real con el target al que queremos llegar.

Suelen ser un medio para informar de un producto y realizar el cierre de la compra en el mismo momento.

Su metodología suele ser directa y concisa.

La ventaja de este medio publicitario es que puedes resolver las dudas en el mismo momento.

icono de publicidad impresa3.5) Publicidad Impresa

La publicidad impresa, junto a la televisiva y la radio son una de las más antiguas que puedes ver en este artículo.

Se trata de hacer publicidad en medios como revistas o diarios.

También puedes meter dentro de la publicidad impresa el método del buzoneo o publicidad a través del correo tradicional.

Hay diversos tipos de publicidad impresa como:

  • Prensa.
  • Flayers.
  • Correo directo.
  • Carteles.
  • Revistas.
  • Diarios.

icono de publicidad boca a boca3.6) Publicidad Boca a Boca

No es un tipo de publicidad en sí, pero es cierto que cuando vas a adquirir un producto o servicio casi siempre buscas la opinión de los demás.

Dicha opinión nos va a repercutir en la decisión de compra del producto o servicio.

Cuando más cercana y de confianza sea la persona a la que escuchas la opinión, mayor importancia le darás a la hora de tomar una decisión sobre esa información que nos han dado del producto o servicio.

Aquí la marca o empresa no tiene control alguno.

ilustración de publicidad boca a boca

 

icono de publicidad exterior o en la calle3.7) Publicidad Exterior en la Calle

Cada día en la calle eres impactado con decenas de anuncios publicitarios y muchas veces no te das cuenta de manera consciente.

La parte positiva de la publicidad exterior es que impactas en la gran mayoría de las personas que pasan por la zona.

La parte negativa es que no sabes si esas personas son tu público ideal y tampoco puedes llegar a medir si la publicidad como ocurre en el mundo digital.

Puedes encontrarte los diferentes tipos de publicidad exterior como:

  • Vallas publicitarias.
  • Lonas publicitarias.
  • Carteles publicitarios.
  • Mobiliario urbano.

 

4) Tipos de publicidad en función del alcance

Dentro de todos los tipos de publicidad que existen en el mundo puedes diferenciarlos según el alcance geográfico que estos tienen, es decir, el poder saber hasta dónde puede llegar tu publicidad.

Para ello lo divido en 5 categorías que te muestro a continuación:

icono de publicidad internacional4.1) Publicidad Internacional

La publicidad internacional es aquella que pone en marcha una marca o empresa y se dirige fuera del territorio nacional abarcando uno o varios países extranjeros.

icono de la publicidad nacional4.2) Publicidad Nacional

Se trata de aquella que abarca toda la nacionalidad en el que se encuentra la marca o la empresa, sin restringir zona geográfica dentro del país.

icono de publicidad regional4.3) Publicidad Regional

Este tipo de publicidad se aplica a un ámbito geográfico en concreto dentro del propio país donde se encuentra la empresa, ya sea una comunidad autónoma o una provincia. Solo esa zona elegida se lanza la publicidad, excluyendo al resto de la nación.

icono de publicidad local o detallista4.4) Publicidad Local o Detallista

Se va reduciendo más la zona geográfica.

En este tipo de publicidad local, el alcance se expande a una zona muy reducida cómo puede ser una ciudad y sus alrededores.

La parte positiva es que aumentas las posibilidades de que llegue a tu público objetivo.

icono de la publicidad en el punto de venta4.5) Publicidad en el Punto de Venta

Es el anuncio más cercano al comercio, ya que es ahí donde tiene presencia este tipo de publicidad.

 

5) Tipos de publicidad en función del contenido

Según la finalidad en la que vaya dirigido nuestro anuncio podemos conseguir una serie de resultados muy diferentes.

Normalmente se vincula la finalidad del anuncio a la acción de querer vender, pero no siempre es así, ni mucho menos.

Puedes encontrar diferentes finalidades en las campañas publicitarias como las siguientes que te voy a comentar a continuación:

icono de la publicidad comparativa5.1) Publicidad Comparativa

La finalidad de la publicidad comparativa es la de sacar los puntos fuertes de tu producto o servicio frente al de la competencia directa y hacérselo saber al consumidor en el anuncio.

En resumidas palabras, se trata de comparar tu producto frente el de la competencia sacando los puntos fuertes de tu producto que la competencia no puede ofrecer o no da igualado.

Un claro y corto ejemplo es este vídeo donde Don Simón hace una comparativa de su producto con el de la competencia.

 

icono ce la publicidad emotiva5.2) Publicidad Emotiva

Cuando el mercado está saturado o se encuentra ya en un periodo de madurez ya no basta con que el anuncio te cuente las características del producto, quieres algo más.

Es aquí donde entra la publicidad emotiva, cuya función principal es despertar las emociones de los consumidores y hacerles transmitir la marca o producto de otra manera diferente y original que destaque y se aleje de tu competencia.tipo de publicidad emotiva

icono de la publicidad informativa5.3) Publicidad Informativa

En la publicidad informativa consiste en ayudar a comprender a los consumidores el uso del producto y los beneficios que posee es una de sus misiones.

Se suele utilizar en productor de alto valor económico para que la gente vea que el precio está más que justificado y que les puede ayudar a hacer la vida más fácil.

icono de la publicidad transformativa5.4) Publicidad Transformativa

La finalidad de la publicidad transformativa es la de transmitir los valores que en un principio el producto no es capaz de poder transmitir al consumidor.

Dicho de otro modo, este tipo de publicidad se usa para hacer entender al consumidor que transformación le va a dar el producto a su vida en el momento de usarlo, haciéndole la vida más fácil o resolverle los problemas que tenía antes de adquirir el producto.

Vídeo ejemplo de anuncio de publicidad transformativa de Coca-Cola.

 

6) Tipos de publicidad en función de la naturaleza del anunciante

Según sea la naturaleza del anunciante las maneras de realizar publicidad variarán en función de adaptarse a los objetivos de cada entidad.

Podemos distinguir 3 grupos:

icono de publicidad para empresas privadas6.1) Publicidad para Empresas Privadas

Es el tipo de publicidad más común donde la sociedad está más acostumbrada.

La misión principal es la de convencer al potencial cliente que compre el producto que una empresa privada está comercializando.

icono de tipos de publicidad organizaciones sin animo de lucro6.2) Publicidad para Organizaciones sin Ánimo de Lucro

En la publicidad para organizaciones no se vende ningún tipo de producto o servicio.

La misión de este tipo de publicidad es la de informar a las personas el tipo de actividades que realizan este tipo de organizaciones para poder sumar más personas a la causa.

icono de tipo de publicidad en la administración pública6.3) Publicidad para la Administración Pública.

Tampoco se vende ningún tipo de producto o servicio, al igual que en el caso anterior.

La función principal es la de informar y mejorar la imagen de marca de la administración pública.

 

7) Tipos de publicidad según del número de anunciantes

Dependiendo del número de anunciantes se pueden distinguir dos tipos de publicidad que te voy a contar ahora.

7.1) Publicidad Individual

Donde solo hay un anunciante.

7.2) Publicidad Colectiva

Aquella que es realizada por dos o más empresas que tienen un objetivo en común y no tienen porque tener relación alguna.

Un ejemplo de ello, para que quede más claro, es la colaboración que tiene Coca-Cola con algunas marcas de alcohol como Bacardí para crear un pack único.

A este tipo de publicidad también se le llama publicidad mancomunada.

 

8) Tipos de publicidad ilegal

Aquí llega la parte más oscura del artículo, ya que no todos los anuncios que ves o que nos llegan están permitidos por la ley.

A si que voy a explicarte 3 tipos de publicidad ilegal:

icono de tipo de publicidad engañosa8.1) Publicidad Engañosa

Es aquel tipo de publicidad donde se engaña o miente al receptor del anuncio proporcionándole información falsa del producto o servicio.

icono de tipo de publicidad agresiva8.2) Publicidad Agresiva

Es el tipo de publicidad más peligroso. Aquí, en este tipo de publicidad se está tentando a la libertar personal del consumidor donde el resultado final puede llegar a ser acoso.

icono de tipo de publicidad desleal8.3) Publicidad Desleal

Es aquella que provoca menosprecio ya sea de forma directa o indirecta a una persona o empresa atacando en la mayoría de las ocasiones a sus productos.

 

9) Tipos de publicidad según la forma en que se transmite el mensaje

Hasta ahora has visto los diferentes lugares en los que se emitían la publicidad, pero hay un apartado muy importante del que no podemos olvidarnos, que es la manera en la que transmitimos el mensaje publicitario.

Algunas de las más importantes son de las que te voy hablar ahora:

icono de publicidad ATL9.1) Publicidad ATL o Sobre la Línea

Es el tipo de publicidad que utilizan los medios de difusión publicitarios tradicionales.

Tiene unos grandes gastos, pero a la vez consigues mayor llegada y alcance.

Algunos de los medios publicitarios más usados son la:

  • Televisión.
  • Radio.
  • Periódico.
  • Revistas.
  • Carteles publicitarios.

Icono de publicidad BTL9.2) Publicidad BTL o Debajo de la Línea

Estamos ante un tipo de publicidad no masivo, es decir, es el caso contrario de la ATL, aquí se emplean medios como:

  • Email.
  • Llamadas telefónicas.
  • Puntos de venta.
  • Redes sociales.

Aunque tiene un menor alcance en comparación con la ATL también su precio o coste es menor y otra de las ventajas es que va más directo al potencial cliente.

icono de publicidad interactiva9.3) Publicidad Interactiva

Es aquella en la que el potencial cliente interactúa con el anuncio cómo puede ser en las llamadas telefónicas o en los anuncios de los dispositivos móviles o redes sociales.

icono de publicidad viral en las empresas9.4) Publicidad Viral

El objetivo de este tipo de publicidad es que sea compartida por diferentes medios de comunicación de forma que los potenciales clientes faciliten la propagación del anuncio, donde las redes sociales suelen jugar una gran baza para este tipo de anuncios.

Para que este tipo de publicidad sea efectiva tiene que atraer al espectador. Funciona muy bien los tipos de anuncios divertidos, reflexivos o emotivos.

infografia de tipos de publicidad para las empresas

Conclusión sobre los tipos de publicidad

 Y has llegado al final ¿Qué te ha parecido? ¿Creías que existían tantos tipos de anuncios? ¿Descubriste alguno nuevo?

La verdad es que tienes un gran abanico de posibilidades a la hora de escoger un medio o formato publicitario para tu marca o negocio y esto supone un arma de doble filo.

Al igual que tienes la ventaja de donde escoger también corres el riesgo de elegir el tipo de publicidad erróneo para la empresa.

Para finalizar me gustaría que me dejaras en los comentarios que te ha parecido el artículo y si te ha gustado.

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